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資深程序員的新技術(shù)之旅 seo優(yōu)化之路

嗯，這么說(shuō)，怎么還能把自己定位成技術(shù)新手呢？如果是為了謙虛才這么說(shuō)，那倒像是矯情，有點(diǎn)讓人不齒了。其實(shí)，今天所說(shuō)的技術(shù)新手是針對(duì)網(wǎng)站seo搜索優(yōu)化這方面而言的。這事要源于今年3月，我?guī)鸵粋€(gè)朋友做一個(gè)關(guān)于宣傳培訓(xùn)太極拳的網(wǎng)站，甚至他的域名都已經(jīng)申請(qǐng)好了 —— www.52taijiquan.com，說(shuō)是我愛(ài)太極拳的意思，看來(lái)他也是有備而來(lái)啊，呵呵。做網(wǎng)站咱還是有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的，不算什么難事，于是根據(jù)他所提的要求，設(shè)計(jì)網(wǎng)站架構(gòu)，然后開(kāi)發(fā)程序，再租服務(wù)器、發(fā)布，OK，很快這個(gè)網(wǎng)站就上線運(yùn)行了。看吧，輕車熟路，小CASE，真實(shí)大材小用了，呵呵，要不再加上MVP或是MVC模式？來(lái)個(gè)ORM框架？整個(gè)依賴注入也成吧？不過(guò)他在看過(guò)網(wǎng)站之后幾天，突然打電話問(wèn)我，為什么在百度上搜索關(guān)鍵詞“北京陳式太極拳”而搜不到這個(gè)網(wǎng)站呢？我說(shuō)我也都是按照w3c標(biāo)準(zhǔn)，用適合網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)搜索的div布局來(lái)設(shè)計(jì)頁(yè)面，同時(shí)也在頁(yè)面title、keywords以及Description中設(shè)置了利于搜索的關(guān)鍵詞，就算在百度第一頁(yè)前十名看不到，后面怎么也有吧？雖然不相信，但我還是自己也搜索了一下，還真真沒(méi)有啊……看來(lái)問(wèn)題沒(méi)有我想象的這么簡(jiǎn)單。于是決定放下自認(rèn)為是程序大拿的架子，請(qǐng)教了幾個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站方面經(jīng)驗(yàn)比較豐富的同學(xué)，才知道這行其實(shí)不僅僅就是做個(gè)網(wǎng)站能運(yùn)行那么簡(jiǎn)單！

我得承認(rèn)，我犯了不小的錯(cuò)誤，以為就是div+css布局，tilte、keywords、Description關(guān)鍵詞這些就可以了。其實(shí)搜索優(yōu)化不啻為一門新興（ps：說(shuō)是新興，但也有十多年的歷史了）的專業(yè)的學(xué)科，包括網(wǎng)站架構(gòu)seo優(yōu)化、網(wǎng)站推廣策略等等。于是，痛定思痛，我買了幾本這方面比較出色的書(shū)籍，日啃夜啃，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，不斷優(yōu)化自己的網(wǎng)站，還真取得了不錯(cuò)的效果，同時(shí)也學(xué)到了很多知識(shí)，不敢獨(dú)享，就和大家一起研究一下技術(shù)上的網(wǎng)站seo優(yōu)化，希望再有像我一樣的人也不至于走彎路。

一．Seo定義

首先，讓我們來(lái)明確一下seo的定義。SEO，是英文Search Engine Optimization的縮寫(xiě)，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。它是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

二．了解搜索引擎

從對(duì)seo的定義中，我們可以看出有兩個(gè)名詞對(duì)象，一個(gè)是搜索引擎，一個(gè)是網(wǎng)站，可見(jiàn)，在對(duì)自己的網(wǎng)站優(yōu)化之前，我們還有必要了解搜索引擎的工作方式、原理、算法，這樣才能“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，才能有的放矢。當(dāng)然搜索引擎技術(shù)本身是很復(fù)雜的，若要完全了解，是很困難的，了解搜索引擎大體的三個(gè)階段以及工作原理概要就可以了。

搜索引擎的工作過(guò)程的三個(gè)階段：

爬行和抓?。核阉饕嬷┲胪ㄟ^(guò)跟蹤鏈接訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，獲得頁(yè)面HTML代碼存入數(shù)據(jù)庫(kù)。
預(yù)處理：索引程序?qū)ψト?lái)的頁(yè)面數(shù)據(jù)進(jìn)行文字提取、中心分詞、索引等處理，以備排名程序調(diào)用。
排名：用戶輸入關(guān)鍵詞后，排名程序調(diào)用索引庫(kù)數(shù)據(jù)，計(jì)算相關(guān)性，然后按一定的格式生成搜索結(jié)果頁(yè)面。

三．研究關(guān)鍵詞

研究關(guān)鍵詞的意義在于

確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人在搜索
降低優(yōu)化難度
尋找有效流量
搜索多樣性
發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

四．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO的基礎(chǔ).SEO人員對(duì)頁(yè)面優(yōu)化討論得比較多，如頁(yè)面上的關(guān)鍵詞怎樣分布，標(biāo)題標(biāo)簽怎樣撰寫(xiě)等，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的討論則比較少。其實(shí)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化要比頁(yè)面優(yōu)化更重要，掌握起來(lái)也更困難。

優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要達(dá)到以下幾個(gè)目的：

用戶體驗(yàn)
用戶訪問(wèn)網(wǎng)站能夠不假思索地自如點(diǎn)擊鏈接，找到自己想要的信息。這有賴于良好的導(dǎo)航系統(tǒng)，適時(shí)出現(xiàn)的內(nèi)部連接，準(zhǔn)確的錨文字。從根本上說(shuō)，用戶體驗(yàn)好的網(wǎng)站也是搜索引擎喜歡的網(wǎng)站，用戶在網(wǎng)站上行為方式也很可能被計(jì)入排名算法中。

收錄
網(wǎng)站頁(yè)面的收錄在很大程度上依靠良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。理論上，清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很容易說(shuō)清楚，只要策劃好分類或頻道，然后在分類下加入產(chǎn)品頁(yè)面，整個(gè)網(wǎng)站自然形成樹(shù)形結(jié)構(gòu)。

權(quán)重分配
除了外部鏈接能給頁(yè)面帶來(lái)權(quán)重外，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)及鏈接關(guān)系是內(nèi)部頁(yè)面權(quán)重分配的重要因素。哪些頁(yè)面具備比較高的排名能力，取決于頁(yè)面得到的權(quán)重。SEO人員必須有意識(shí)地規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁(yè)面的重要程度，通過(guò)鏈接結(jié)構(gòu)把權(quán)重傾向重要頁(yè)面。

錨文字
錨文字是排名算法中很重要的一部分。網(wǎng)站內(nèi)部鏈接錨文字是站長(zhǎng)自己能控制的，所以是最主要的增強(qiáng)關(guān)鍵詞相關(guān)性的方法之一。

五．頁(yè)面優(yōu)化

頁(yè)面本身是SEO人員自己可以控制的，優(yōu)化好這方面也就給網(wǎng)站打下了良好的SEO基礎(chǔ)。

頁(yè)面標(biāo)題
頁(yè)面標(biāo)題是包含在Title標(biāo)簽中的文字，是頁(yè)面優(yōu)化最重要的因素。

描述標(biāo)簽
描述標(biāo)簽是HTML代碼中Head部分除標(biāo)題標(biāo)簽外與SEO有關(guān)系的另一個(gè)標(biāo)簽，用于說(shuō)明頁(yè)面的主體內(nèi)容。

現(xiàn)在主流搜索引擎排名算法都已經(jīng)不使用描述標(biāo)簽，所以描述標(biāo)簽對(duì)關(guān)鍵詞排名沒(méi)有影響，但是對(duì)點(diǎn)擊率有一定影響，因?yàn)榇蟛糠智闆r下，搜索結(jié)果列表中的頁(yè)摘要說(shuō)明就來(lái)自描述標(biāo)簽。

關(guān)鍵詞標(biāo)簽
關(guān)鍵詞標(biāo)簽是HTML代碼Head部分看似與SEO有關(guān)、但目前實(shí)際上對(duì)SEO沒(méi)有任何影響的標(biāo)簽。

正文中的關(guān)鍵詞
頁(yè)面正文中出現(xiàn)關(guān)鍵詞是必要的，也是必然的。

ü 詞頻和密度要合理

ü 前50~100個(gè)詞中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重。

H標(biāo)簽
H標(biāo)簽相當(dāng)于正文標(biāo)題，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的另一個(gè)頁(yè)面元素，通常認(rèn)為重要性僅次于頁(yè)面Title。近兩年Google給予H標(biāo)簽的權(quán)重有所降低。

ALT文字
近兩年ALT文字重要程度有所提高，在圖片ALT屬性中以簡(jiǎn)要文字說(shuō)明圖片內(nèi)容，同時(shí)包含關(guān)鍵詞，也是頁(yè)面優(yōu)化的一部分。

精簡(jiǎn)代碼
搜索引擎預(yù)處理的第一步就是提取文字內(nèi)容。SEO人員應(yīng)該盡量降低搜索引擎提取文字內(nèi)容的難度，也就是精簡(jiǎn)HTML代碼。常見(jiàn)的可以精簡(jiǎn)代碼的地方有：

ü 使用CSS文件定義文字字體、顏色、尺寸及頁(yè)面排版

ü 使用外部文件

ü 減少或刪除注釋

ü 減少表格，尤其是嵌套表格。

內(nèi)部鏈接及錨文字
錨文字中出現(xiàn)完全匹配的關(guān)鍵詞，有助于提高鏈接目標(biāo)頁(yè)面的相關(guān)度，以及發(fā)出鏈接頁(yè)面的相關(guān)度。

導(dǎo)出鏈接及錨文字
鏈接對(duì)搜索引擎排名的重要性被越來(lái)越多的站長(zhǎng)所了解和重視，造成很多網(wǎng)站惜鏈如金，不愿意導(dǎo)出鏈接到其他網(wǎng)站上。

W3C認(rèn)證
W3C認(rèn)證對(duì)SEO排名沒(méi)有什么影響

黑體及斜體
黑體對(duì)于搜索引擎的權(quán)重并不大。有時(shí)有助于分詞。

頁(yè)面更新
頁(yè)面更新頻率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。

除了以上提到的五大點(diǎn)內(nèi)容，SEO優(yōu)化還有好多工作要做，比如說(shuō)外部鏈接建設(shè)、SEO效果監(jiān)測(cè)、SEO作弊、SEO工具等等。在后續(xù)的文章中，我會(huì)再把這部分內(nèi)容補(bǔ)充上，今天就先寫(xiě)到這里了。最后向大家推薦一個(gè)訪問(wèn)監(jiān)控的工具：www.#或者是www.#這是大部分站長(zhǎng)都使用的工具。如果你要查看頁(yè)面的優(yōu)化效果可以登錄www.youhua5.com這個(gè)網(wǎng)站。還有百度指數(shù)、Google趨勢(shì)等也都是站長(zhǎng)必備工具。

標(biāo)簽：新鄉(xiāng) 萊蕪新疆三門峽韶關(guān) 廈門宜賓白銀

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