2016年，廣告營(yíng)銷的新走向！

導(dǎo)語(yǔ)：新的一年，新的希望；新的夢(mèng)想，新的起點(diǎn)；新的營(yíng)銷，新的走向。在當(dāng)今信息技術(shù)智能高速發(fā)展的時(shí)代，如果你說(shuō)你的營(yíng)銷不需要廣告，不能說(shuō)你厲害，只能說(shuō)你out了！

互聯(lián)網(wǎng)泛濫，信息爆表增長(zhǎng)，如果你想叫你的廣告受到人們的親昧，只有一個(gè)辦法，那就是夠新夠創(chuàng)意?！?/SPAN>NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截...

王石講了一個(gè)登山的故事，為萬(wàn)科節(jié)省了三億廣告費(fèi)...

海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)...

可口可樂(lè)的配方故事讓人永遠(yuǎn)記得它獨(dú)特的味道..

2016來(lái)了，你準(zhǔn)備好了嗎？

一、原生營(yíng)銷概念

除了像微信、微博、QQ空間這樣的社交媒體外，很多工具類的APP也推出了與場(chǎng)景相融合的原生廣告，例如，有道詞典在改版以后，順利搭上了原生廣告的順風(fēng)車，從工具應(yīng)用順利轉(zhuǎn)型媒體，推出了如原生頭圖、信息流、雙語(yǔ)例句、每日一句等多形式的原生廣告植入。

以其最新推出的surface廣告為例，除了傳統(tǒng)的彈窗和banner，surface原生廣告最大特點(diǎn)便是與有道詞典雙語(yǔ)例句的內(nèi)容進(jìn)行了深度結(jié)合。用戶搜索“性能”一詞，有道隨即給出內(nèi)嵌surface的雙語(yǔ)例句，將其工具性與商業(yè)性完美結(jié)合，是原生營(yíng)銷概念的經(jīng)典詮釋。

二、娛樂(lè)與營(yíng)銷如影隨形

要說(shuō)哪個(gè)字眼，最能牽動(dòng)人心，最具國(guó)民級(jí)的影響力，非娛樂(lè)莫屬。就連諾獎(jiǎng)得主屠呦呦的半個(gè)客廳，都能跟娛樂(lè)扯上邊，不得不嘆服，這真是一個(gè)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。2016年，營(yíng)銷如果不跟娛樂(lè)有染，恐怕也很難吸引眼球。

說(shuō)到借勢(shì)營(yíng)銷，娛樂(lè)圈的順風(fēng)車可真是極好的，黃曉明和baby公布婚訊、吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)秀出結(jié)婚證時(shí)，范爺和大黑牛秀“我們”時(shí)，營(yíng)銷者如影相隨……大多數(shù)品牌都是仿造明星所發(fā)照片而拍出“同款”買(mǎi)家秀，說(shuō)白了都是在全民關(guān)注的新聞爆發(fā)時(shí)，希望用“大樹(shù)下面好乘涼”的手法增加更多曝光度。

如今已然是全民娛樂(lè)的時(shí)代，一條“晨冰戀”可以激發(fā)無(wú)數(shù)段子，也可以帶來(lái)若干營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，因此，廣告商蜂擁而至，電影宣傳忙個(gè)不停，大家都期待著在那些“被轉(zhuǎn)發(fā)”里看到自家身影，從而帶來(lái)更多消費(fèi)潛力。所以，借勢(shì)營(yíng)銷在于能成功借到“勢(shì)”，這就是無(wú)數(shù)營(yíng)銷達(dá)人們看上去很美的目標(biāo)。

三、數(shù)據(jù)升“職”

對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢(shì)。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關(guān)系，而且程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展也需要有更多的數(shù)據(jù)收集和分析。但是，越來(lái)越多的集團(tuán)開(kāi)始意識(shí)到大數(shù)據(jù)并不是免費(fèi)的，而事實(shí)恰恰相反。在2016年，有用的數(shù)據(jù)可能會(huì)更多，但卻不再那么容易得到。盡管訂閱模式在某些國(guó)家已經(jīng)非常普遍了，但中國(guó)消費(fèi)者還是更傾向選擇免費(fèi)的東西。但免費(fèi)模式只有當(dāng)有其他人愿意為之付費(fèi)才能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)--通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內(nèi)容廣告。中國(guó)可能已經(jīng)達(dá)到了足夠多的消費(fèi)者愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容的時(shí)代。媒體們將會(huì)從這個(gè)模式下發(fā)現(xiàn)有利商機(jī)。

對(duì)于廣告主而言，這意味著需要進(jìn)一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項(xiàng)目合作。

四、網(wǎng)絡(luò)社群結(jié)果重要性提高

2016年，會(huì)是用戶社群結(jié)構(gòu)大放異彩的一年，社群內(nèi)部還有意見(jiàn)領(lǐng)袖的存在。現(xiàn)在越來(lái)越多的人已經(jīng)意識(shí)到社群在商業(yè)中的重要意義，“社群經(jīng)濟(jì)”成為熱點(diǎn)，利用用戶社群傳播品牌、甚至直接銷售產(chǎn)品的案例都屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)用戶之間的關(guān)系逐漸走向注意力的舞臺(tái)中央時(shí)，用戶網(wǎng)絡(luò)中社群結(jié)構(gòu)的重要性就逐漸顯露出來(lái)。社群結(jié)構(gòu)帶來(lái)的便利以及局限，讓我們一同期待更多巧妙利用用戶社群結(jié)構(gòu)的商業(yè)案例出現(xiàn)。

五、數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)峙終結(jié)

雖然該理論已經(jīng)提出有一段時(shí)間了，但關(guān)于數(shù)字媒體已死的呼聲也是越來(lái)越響。長(zhǎng)期以來(lái)，這些專家的想法被視為前瞻性思維，但在一個(gè)一切都變得更加數(shù)字化世界里，我們希望看到各行各業(yè)能認(rèn)真采取行動(dòng)，來(lái)消除數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固，以至于改變難以一蹴而就，但我們?nèi)韵Ｍ恳粋€(gè)人能采取措施建立更加整合的體系和損益模式?？蛻舨辉僭谄浜?jiǎn)報(bào)內(nèi)容中對(duì)這兩者區(qū)別對(duì)待，創(chuàng)意策劃者可以同時(shí)規(guī)劃品牌和活動(dòng)，媒體代理商繼續(xù)研發(fā)更多的整合型策劃工具，媒介監(jiān)測(cè)公司將以更有意義的方式來(lái)重新定義媒體渠道，等等。在2016年，整合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體可能并非未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，但將兩者分割且區(qū)別對(duì)待終將成為過(guò)去。

2016年將是信息傳播方式發(fā)生巨變的一年，信息不再僅僅依賴傳統(tǒng)的直接傳播渠道，更大程度上需要利用信息在用戶關(guān)系構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中的擴(kuò)散。在這種情況下，信息的傳播廣度將會(huì)很大程度上依賴于信息本身的傳播性。