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即通過使用他人的馳名商標，帶動自己的商標成名。依照法律規(guī)定，經(jīng)許可可以使用他人的注冊商標，如來料JJn-r中使用訂貨方的商標，合資、合作或聯(lián)營中使用其中一方的商標，技術轉(zhuǎn)讓尤其是技術引進中使用提供技術方的商標等。當然，被許可使用的往往是有名的商標。作為使用方，不能滿足于使用他人的商標，因為這種使用是有期限的，并且一般以支付使用費為前提，所以應當想到最終要有自己的商標。使用他人商標的目的，應當是借助他人商標的信譽，逐步樹立起自己的形象進而擺脫他人商標的影響，最終創(chuàng)立出自己的馳名商標。

因此，在使用他人商標的同時，力爭也使用自己的商標，至少在使用了他人商標一段時間后，也使用自己的商標，或者索性一開始就將他人的商標與自己的商標結(jié)合在一起構(gòu)成一件復合商標使用，例如冰箱上的“琴島——利勃海爾”商標、“東方——齊洛瓦”商標等。一旦自己的商標有了一定的知名度，就可以過渡到以自己的商標為主或者索性只使用自己的商標，如冰箱上的“中意——阿里斯頓”商標改為“中意”商標。外國一些企業(yè)對中國企業(yè)使用其商標，開始并不干預甚至很熱心，一旦中國企業(yè)花去大量廣告費，使該商標在中國消費者中有了較高的知名度后再進行干預，從而索取高額使用費。因此要避免依賴他人商標的短期行為。

我國某家電公司在其引進意大利技術生產(chǎn)的冰箱上使用技術供方的商標“齊洛瓦”，該公司在其大量的廣告中自豪地稱自己是惟一得到許可直接使用“齊洛瓦”商標的中國企業(yè)。然而，不知該公司是否意識到，這樣下去，一旦使用期滿，在商標使用方面，他們將面臨著不得不另起爐灶的危險。引進日本技術并同樣是使用技術供方商標“大發(fā)”和“五十鈴”的天津汽車工業(yè)公司和江西汽車制造廠，分別被迫停止使用“天津大發(fā)”商標和被迫將“江西五十鈴”商標改為“江鈴”的事實，就是一面鏡子。類似的悲劇，不應當重演。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《論創(chuàng)立馳名商標的策略——借船出?！罚疚年P鍵詞論,創(chuàng)立,馳名,商,標的,策略,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關。

論創(chuàng)立馳名商標的策略——借船出海