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聲音商標(biāo)產(chǎn)生機(jī)理與發(fā)展趨勢分析

來源：河南科技大學(xué)張曉龍

傳統(tǒng)商標(biāo)都是由圖形、文字、字母或者任意兩種的組合所構(gòu)成。很顯然這些要素所占據(jù)的主要是人類五大感官中的視覺。然而，其余四大感官是否也能用來區(qū)別商品來源，或者說附著于商品上能夠起到區(qū)分商品來源的氣味、味道、觸感和聲音是否也能夠成為和傳統(tǒng)視覺要素構(gòu)成的商標(biāo)一樣，成為商標(biāo)的構(gòu)成要素呢？商家和法學(xué)家很早就已經(jīng)開始了這一方面的嘗試，從20 世紀(jì)?？怂构镜摹蔼{吼”、微軟公司的開機(jī)聲音、帶有櫻桃氣味的汽油、梔子花氣味的繡線和富有天鵝絨手感的葡萄酒瓶等，一直到“中國廣播電臺的開始曲”成功注冊為我國第一個聲音商標(biāo)，非可視性商標(biāo)已經(jīng)開始慢慢走進(jìn)了我們的生活。

2.1 聲音商標(biāo)發(fā)展的歷史沿革

伴隨著商業(yè)的出現(xiàn)，如何能夠全方位地吸引顧客關(guān)注自己的商品或服務(wù)，一直都是世界各國商人最為關(guān)心的問題之一。作為人類五大感官之一的聽覺當(dāng)然不會逃過商人的眼睛，從早期沿街叫賣的小商販、到每年耗費巨額廣告費的大型企業(yè)，無不重視企業(yè)在商品宣傳過程中運用美妙的樂曲和聲音來吸引顧客。但是將聲音的使用賦予商標(biāo)權(quán)，使其能夠承擔(dān)區(qū)別商品或服務(wù)來源作用的探索之路確并非一帆風(fēng)順。雖然商標(biāo)權(quán)的立法從19 世紀(jì)中葉已經(jīng)開始，但是由于人們對于商標(biāo)構(gòu)成要素認(rèn)知和傳播手段的局限性，最初的商標(biāo)僅僅是指可視性標(biāo)志，聲音作為商標(biāo)的構(gòu)成要素需要進(jìn)行可視性轉(zhuǎn)化才能融入傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)體系。因此，通常的做法是將其區(qū)分為音樂商標(biāo)和非音樂商標(biāo)兩大類，對于音樂商標(biāo)可以通過五線譜進(jìn)行可視化表示，而針對非音樂商標(biāo)則是通過對其進(jìn)行語言的描述進(jìn)行可視化表示。

2.2 聲音商標(biāo)與傳統(tǒng)可視性商標(biāo)相比，其特征為：

雖然通過將聲音商標(biāo)進(jìn)行可視化表示能夠解決在申請過程中所遇到的問題，融入當(dāng)前傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊和保護(hù)體系，但是作為非可視性商標(biāo)的代表，聲音商標(biāo)在顯著性獲得、區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)來源等方面還是存在一定的區(qū)別。

2.2.1 聲音商標(biāo)在信息傳遞方面天然處于輔助性。視覺器官是人和動物利用光的作用感知外界事物的感受器官。光作用于視覺器官，使其感受細(xì)胞興奮，其信息經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)加工后便產(chǎn)生視覺。通過視覺，人和動物感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得對機(jī)體生存具有重要意義的各種信息，至少有80%以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，視覺是人和動物最重要的感覺。而聽覺是聲波作用于聽覺器官，使其感受細(xì)胞興奮并引起聽神經(jīng)的沖動發(fā)放傳入信息，經(jīng)各級聽覺中樞分析后引起的感覺，只有發(fā)出聲音才有可能引起聽覺，因此我們從外界獲得信息量最大的是來自視覺。而另外四種感官，即聽覺、嗅覺、觸覺和味覺所占總和僅僅不到20%，其輔助性的地位不言而喻。

2.2.2 聲音商標(biāo)在附著于商品方面具有特殊性傳統(tǒng)的可視性標(biāo)志，比如文字、圖形或其組合，是通過附著于商品本身，或者附著于所提供服務(wù)的人員服飾或其他配飾上來指示該商品或服務(wù)的來源。理論上來說，只要商品還客觀存在或者服務(wù)商品提供者所提供的服務(wù)依然存在，則可視性標(biāo)志就可以一直起到指示來源的作用。但是由于聲音產(chǎn)生的物理原理來源于物體的震動，這就決定了目前的絕大部分商品本身是無法附著聲音商標(biāo)的，比如：家具、食品、日用品等；即便是汽車、摩托車等一般交通工具能夠產(chǎn)生聲音，但是很難將其與功能性相區(qū)分，使其成為商標(biāo)。即便是一些電子產(chǎn)品，能夠附著于聲音作為其商標(biāo)，但是也僅限于在開機(jī)或關(guān)機(jī)的過程中，很難想象一段時間有限的聲音不停的被重復(fù)，以便能夠指示商品的來源，作為商標(biāo)進(jìn)行使用。

2.2.3 聲音商標(biāo)自身邊界的模糊性視覺與其他四種感官的本質(zhì)區(qū)別在于，視覺更加客觀。在對傳統(tǒng)可視性商標(biāo)進(jìn)行對比時，審查員或法官可以將兩個可視性商標(biāo)放在一起，而判斷者則處于第三者的地位進(jìn)行客觀的評判。但是對聲音等非可視性商標(biāo)進(jìn)行判斷時，判斷者只能先通過聽、聞、嘗等方式逐一進(jìn)行，這就勢必會帶入判斷者的主觀感受，而無法站在第三者的角度進(jìn)行客觀的評判。這就導(dǎo)致了聲音等非可視性商標(biāo)自身邊界的模糊性，并且在判斷其固有顯示性和相似性時，判斷者將會花費更多的時間和精力，盡量排除自身的主觀感受，才能做出更加趨近于客觀現(xiàn)實的判斷。目前商標(biāo)注冊的審查和判斷相似性方面，對于審查員和法官的要求會比傳統(tǒng)可視性標(biāo)志的邊界判斷更加耗時和費力，這也正與目前聲音商標(biāo)審查和侵權(quán)判斷的現(xiàn)實相吻合。

2.3 非傳統(tǒng)商標(biāo)當(dāng)前的發(fā)展趨勢分析

從國家的角度來看，據(jù)Association of Corporate Counsel 統(tǒng)計①，截止到2013 年，有近59 個國家都接受了非傳統(tǒng)商標(biāo)的注冊②，這些國家中不僅有發(fā)達(dá)國家，比如：法國、德國、日本等，同樣一些發(fā)展中國家也名列其中，比如：巴西、印度、印尼等。發(fā)展中國家之所以接受聲音商標(biāo)，一種是盲目地照搬了TRIPS 協(xié)議的規(guī)定，另一種則是美、歐等過通過雙邊協(xié)議推廣其TRIPS Plus 標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果。從國際條約層面來看，世界貿(mào)易組織制度下的TRIPS 協(xié)議第15 條規(guī)定：“任何標(biāo)記或者標(biāo)記組合，只要能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)，即可以構(gòu)成商標(biāo)”，這一開放式的規(guī)定對聲音商標(biāo)的保護(hù)并不是一條硬性的規(guī)定，還處在彈性空間之內(nèi)。直到2006 年3月，世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）通過了《商標(biāo)法新加坡條約》和《商標(biāo)法新加坡條約實施細(xì)則》，第一次被認(rèn)為明確規(guī)定了含有非可視性標(biāo)志的商標(biāo)，③當(dāng)然聲音商標(biāo)也在其中。但是該條約也沒有強(qiáng)制性規(guī)定要給聲音等非可視性商標(biāo)提供保護(hù)。

綜上所述，給予聲音商標(biāo)等非可視性商標(biāo)提供商標(biāo)法的保護(hù)目前雖然已經(jīng)成為了商標(biāo)法發(fā)展的國際趨勢之一，但是遠(yuǎn)沒有被所有國家所接受，也沒有形成統(tǒng)一的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽：太原東莞湖州巴中湖州阿拉善盟昌都汕頭

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《聲音商標(biāo)產(chǎn)生機(jī)理與發(fā)展趨勢分析》，本文關(guān)鍵詞聲音,商標(biāo),產(chǎn)生,機(jī)理,與,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。