著名建筑設(shè)計(jì)師弗蘭克·勞埃德·賴特( Frank Lloyd Wright)認(rèn)為：“在設(shè)計(jì)一種事物時(shí)，我們應(yīng)該考慮一下比它范圍更大的環(huán)境——設(shè)計(jì)椅子的時(shí)候我們要想一想房間，設(shè)計(jì)房間時(shí)要想一想房子。設(shè)計(jì)房子時(shí)要想一想環(huán)境，設(shè)計(jì)環(huán)境時(shí)則要想一想城市規(guī)劃?！蓖瑯樱谠\斷和設(shè)計(jì)一個(gè)品牌時(shí)，我們應(yīng)該考慮一下比它范圍更大的企業(yè)品牌的大家庭。我們需要了解和診斷它在這個(gè)大家庭當(dāng)中都扮演了什么樣的角色、覆蓋了哪些產(chǎn)品和市場范同以及與其他品牌之間具有什么樣的關(guān)系等情況和狀態(tài)。因?yàn)?，作為大家庭?dāng)中的一員，它必須為大家庭整體目標(biāo)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
