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如何有效保護(hù)品牌名稱(chēng)與設(shè)計(jì)

2003年4月28日,聯(lián)想正式將舊標(biāo)識(shí)“ Legend”更換為L(zhǎng)enovo’,其直接原因就是聯(lián)想在開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略的過(guò)程中,面臨“ Legend”在國(guó)外很多國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)被注冊(cè)的障礙,聯(lián)想產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)后,使用“ Legend”標(biāo)識(shí)就無(wú)法進(jìn)行銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣。也可以講,這個(gè)時(shí)候的品牌換標(biāo)就是啟用一個(gè)能夠在國(guó)際市場(chǎng)上“暢通無(wú)阻”的全新的品牌標(biāo)識(shí)。而且,以上所列舉的傍名牌行為僅僅是品牌維權(quán)的一個(gè)方面,企業(yè)要有效地保護(hù)品牌名稱(chēng)及其設(shè)計(jì),其實(shí)還有大量的工作需要來(lái)做。接下來(lái)我們就分別來(lái)看一下,企業(yè)在這方面應(yīng)該做什么。

首先,要注重品牌在不同國(guó)家和地區(qū)的注冊(cè)和保護(hù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)有超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注,有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注,有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。每年我國(guó)商標(biāo)特別是一些知名商標(biāo)在境外遭搶注案件超過(guò)100起,涉及化妝品飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)領(lǐng)域。這些商標(biāo)搶注的目標(biāo)主要集中在國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品(即原先的原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品)。205年,關(guān)于海信和西門(mén)子對(duì)“ Hisense”商標(biāo)海信在德國(guó)市場(chǎng)的歸屬問(wèn)題展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)吵。“ Hisense”是青島海信集團(tuán)在1992年首創(chuàng),1993年12月14日獲得注冊(cè),并開(kāi)始使用的。1999年1月5日,海信集團(tuán)的“ Hisense”、“海信”商標(biāo)被中國(guó)國(guó)家工商總局商標(biāo)局正式認(rèn)定為馳名商標(biāo)。1999年1月11日,德國(guó)西門(mén)子與博世的合資公司博世一西門(mén)子在德國(guó)申請(qǐng)“ Hisense”為指定商品注冊(cè)商標(biāo)。當(dāng)年又申請(qǐng)了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和歐共體商標(biāo)注冊(cè),并且要求了優(yōu)先權(quán),這令海信在歐洲的商標(biāo)注冊(cè)全面受阻。雖然經(jīng)過(guò)兩年多的維權(quán)訴訟,最終博西主動(dòng)放棄了4000萬(wàn)歐元的高價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi),得以在雙方之間和解。但是,本案件對(duì)于那些在國(guó)際化道路上有所作為的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)深刻的教訓(xùn)。

其次,重拳出擊“傍名牌”,保護(hù)企業(yè)合法利益。這要求政府企業(yè)雙方都作出必要的努力。例如針對(duì)香港注冊(cè)空殼公司的“傍名牌”問(wèn)題的解決,商務(wù)部、國(guó)家工商總局、國(guó)務(wù)院法制辦、最高人民法院曾專(zhuān)門(mén)組織調(diào)查團(tuán),走訪(fǎng)了香港高等法院、知識(shí)產(chǎn)權(quán)署、財(cái)經(jīng)事務(wù)及公司注冊(cè)處,向香港方面介紹了“傍名牌”問(wèn)題在內(nèi)地的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì),聽(tīng)取了他們對(duì)香港商標(biāo)制度、公司注冊(cè)制度與知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟制度的介紹,共同探討解決“傍名牌”問(wèn)題的可行辦法。并且已經(jīng)在2007年取得了重大突破。2007年6月,煙臺(tái)張?jiān)９疚邢愀勐蓭熛蛳愀鄹叩确ㄔ禾崞鹪V訟,申請(qǐng)對(duì)在香港注冊(cè)的29家香港張?jiān)９尽碧岢鋈笨罐q判決。7月19日,香港高等法院對(duì)此案進(jìn)行宣判。9月10日,煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司收到來(lái)自香港特別行政區(qū)高等法院的判決書(shū),撤銷(xiāo)由內(nèi)地個(gè)人和企業(yè)在香港注冊(cè)的山東張?jiān)Ｆ咸厌劸萍瘓F(tuán)有限公司、香港張?jiān)Ｆ咸厌劸朴邢薰镜?8家香港張?jiān)９?并禁止其在商品和服務(wù)中使用與“ zhangyuchangyu”和“張?jiān)！钡韧耆嗤蛉菀滓鹑苏`解的圖形或文字。9月1日,國(guó)家工商總局正式發(fā)出通知,要求各地工商機(jī)關(guān)開(kāi)展打擊傍名牌”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。根據(jù)計(jì)劃,該專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)一直持續(xù)到2007年12月份結(jié)束,將重點(diǎn)查處一批將他人的知名字號(hào)或商標(biāo)作為自己的字號(hào)申請(qǐng)登記企業(yè)名稱(chēng),并以多種方式在市場(chǎng)上使用,制造市場(chǎng)誤認(rèn)、混淆的“傍名牌”案件。

最后,對(duì)于那些采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō),不如及旱樹(shù)立誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)觀念。在超額利潤(rùn)的驅(qū)使下,那些生存處于“亞健康”狀態(tài)的企業(yè)甚至是知名企業(yè),會(huì)利用各個(gè)國(guó)家組織制度的不同以及市場(chǎng)監(jiān)管不力的客觀因素,來(lái)對(duì)知名品牌進(jìn)行惡意注冊(cè)或者“傍名牌”,與其這樣,不如及早樹(shù)立誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)觀念。要抱著“長(zhǎng)期作戰(zhàn)”的心態(tài)來(lái)看待市場(chǎng),以誠(chéng)實(shí)信用來(lái)生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品,做一名“有良心”的、對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)者。

標(biāo)簽：陜西洛陽(yáng) 梅河口隴南三沙石家莊遼寧黃山

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