主頁 > 知識庫 > 按照品牌的特性劃分

按照品牌的特性劃分

熱門標簽:北京云外呼系統(tǒng)平臺 廣東智能外呼管理系統(tǒng) 青海智能外呼系統(tǒng)哪個好 電銷機器人不轉街 琢果電銷機器人 百度地圖標注50個 溫州crm外呼系統(tǒng)平臺 西安導航地圖標注 京華汽車4s店地圖標注
1.功能性品牌

細細觀察我們周圍有許多產(chǎn)品是以其本身功能、效用、成分、用途來命名的。很多藥品采用了功能明示的命名方法,如腸蟲清、感冒靈、胃泰、瀉痢停、六必治等。但在世界品牌中鮮見這種藥品類品牌,其他如“冷酸靈”、“背背佳”等品牌也只在區(qū)域銷售中有過佳績。還有一些產(chǎn)品命名是通過含蓄的手法,命名中隱藏了產(chǎn)品功效,對消費者選擇該產(chǎn)品起到了語示的功效,這類產(chǎn)品多見于洗滌、衛(wèi)生類產(chǎn)品和食品、飲料行業(yè)中??煽诳蓸钒凳撅嬃峡煽谝巳?,百事可口暗示飲料令人愜意,“健力寶”使人聯(lián)想起健康飲品的功效。在洗滌領域使用這一命名方式的典型是PG寶潔公司,其推出的許多品牌皆有暗示功效的特點,如舒膚佳香皂、佳潔土牙膏、汰漬洗衣粉、海飛絲洗發(fā)水等。

2.效果性品牌

企業(yè)以此種方式給產(chǎn)品命名,實際上是向消費者傳遞產(chǎn)品在某方面具有很強的滿足能力的價值信息,以期待在消費者心目中建立深刻的印象,如針織行業(yè)的名牌“宜而爽”,化妝品“益膚霜”,當消費者第一次結識這個品牌時就對這類價值信息有了一定的印象,繼而做出選擇。

3.情感性品牌

消費者在對品牌的認知過程中,往往會對情感屬性較強的品牌產(chǎn)生好感,有時還會產(chǎn)生共鳴。因此消費者在購買產(chǎn)品的功能利益的同時,也購買了產(chǎn)品帶來的情感屬性。如“樂百氏”愿將歡樂隨產(chǎn)品送給千家萬戶,“萬家樂”讓干家萬戶快樂。有的品牌不會產(chǎn)生直接的親和力,但能使人受啟發(fā),產(chǎn)生美妙的聯(lián)想。如“美加凈”護手霜讓人想起南方秀美的城市、湛藍的天空和一雙清柔的手,女孩子便有可能不知不覺地把自己納入這一幅美景中,變成那雙手的主人。此外,麥當勞的質量和服務也與“舒適、開心、快樂”聯(lián)系在一起,“和路雪”的富有人情味的紅黃搭配的“雙心”標識,襯托出這個品牌的溫暖親切。這種品牌都不知不覺地成了企業(yè)與消費者的情感紐帶。


標簽:紅河 淮安 淮南 那曲 邯鄲 物流 浙江 甘南

巨人網(wǎng)絡通訊聲明:本文標題《按照品牌的特性劃分》,本文關鍵詞  按照,品牌,的,特性,劃分,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題,煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡,涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《按照品牌的特性劃分》相關的同類信息!
  • 本頁收集關于按照品牌的特性劃分的相關信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 企业400电话

    智能AI客服机器人
    15000

    在线订购

    合计11份范本:公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章