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品牌命名的法則：要透視出人情味，富有親和力
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將名字與人、與思想、與愿望聯(lián)系起來是很受人歡迎的，能夠拉近與消費者之間的距離。會為大眾所喜愛，而且讓人感到品牌與人沒有距離感。大家熟悉的”康師傅”，在中國市場一炮打紅，其今天的成功是與品牌命名成功分不開的；其次，“方太”抽油煙機因為名稱取得好，竟然沒有花一分錢廣告費，就成功打開了競爭激烈的珠江三角洲市場；再有，“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”、“太太樂”雞精、“愛妻號”洗衣機、“好孩子”童車等，都是將人情味在品牌設(shè)計時已經(jīng)考慮其中。

案例：“老干媽”辣椒醬命名有親切感

國內(nèi)市場上銷售一種名為“陶華碧牌老干媽”辣椒醬，這是由貴州南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，該產(chǎn)品曾榮獲2001年中國國際農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品之稱號。這種產(chǎn)品自面世后，立即風(fēng)靡國內(nèi)市場，成為調(diào)味品中的暢銷產(chǎn)品。分析它的暢銷原因，這與它的品牌命名是分不開的。 “干媽”在國內(nèi)是一個很特別且習(xí)以為常的稱呼，有“干媽”的人更是很普遍，這個名稱一下子讓人無距離感，易于接近，它最大的特點是有人情味。所以，產(chǎn)品一上市就引得許多產(chǎn)品的跟進，市場上出現(xiàn)眾多近似的名稱也就在所難免了。


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