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命名要入鄉(xiāng)隨俗

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品牌全球化的來(lái)臨,世界級(jí)強(qiáng)勁品牌每進(jìn)駐一個(gè)新區(qū)域和國(guó)家,都竭力淡化、擺脫原有的區(qū)域色彩,每發(fā)展一處。都將融人當(dāng)?shù)厣睿纭翱煽诳蓸?lè)”的翻譯已成為品牌命名中的典范,合乎中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣之意。比如“芳”唇膏,在出口英美國(guó)家時(shí),為迎合這一“俗”,“芳(Fang)” 的譯音“毒蛇之牙”。就不得不改譯了。命名人鄉(xiāng)隨俗,才不至于受到限制和產(chǎn)生不利因素。案例:寶潔公司人鄉(xiāng)隨俗成為典范

美國(guó)寶潔公司作為世界最大的日用消費(fèi)品公司之一, 已經(jīng)擁有166年的歷史,屬下的300個(gè)品牌,為何都能暢銷(xiāo),就是因?yàn)槊看螌?duì)產(chǎn)品命名測(cè)試把關(guān)很緊。該公司在一種產(chǎn)品推出前總是找?guī)装賯€(gè)消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品命名概念測(cè)試,經(jīng)過(guò)反復(fù)3次的測(cè)試,基本把握了消費(fèi)者心目中的理想名稱,然后將意見(jiàn)及時(shí)反饋給開(kāi)發(fā)部,以求名稱改進(jìn)順應(yīng)市場(chǎng)流行趨勢(shì)。 自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),所推出的每一個(gè)子品牌都獨(dú)具個(gè)性,且富有濃厚的本土氣息,在中國(guó)孕育出一大批優(yōu)秀的品牌名稱,諸如飄柔、海飛絲、潘婷、潤(rùn)妍、幫寶適、舒膚佳、汰漬、高露潔、佳潔士、品客等等,每一個(gè)名稱都包含有中國(guó)漢語(yǔ)的命名習(xí)慣,迎合消費(fèi)者的偏好,給人的記憶也相當(dāng)深刻。


標(biāo)簽:淮安 物流 淮南 紅河 那曲 甘南 邯鄲 浙江

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