主頁 > 知識庫 > 中國媒體出于私利對社會(huì)的品牌誤導(dǎo)

中國媒體出于私利對社會(huì)的品牌誤導(dǎo)
熱門標(biāo)簽：寧波電銷卡防封 樂平市地圖標(biāo)注app 臨滄地圖標(biāo)注 怎么在地圖標(biāo)注大量位置點(diǎn) 鎮(zhèn)江人工外呼系統(tǒng)哪個(gè)好 山西呼叫中心外呼系統(tǒng)有效果嗎 公司電話400 辦理 漳州人工外呼系統(tǒng)多少錢 梧州市ai電銷機(jī)器人報(bào)價(jià)
廣告甚至被視為萬靈丹,認(rèn)為品牌就是名牌,越出名越好,所以談到做品牌就簡單理解為在媒體上狂轟濫炸做廣告。但隨后的幾年里出現(xiàn)了很多廣告巨額投放快速滅亡的實(shí)例,特別是中央電視臺標(biāo)王愛多VCD、秦池、孔府家酒等,不切實(shí)際的熱潮退燒后,絕大多數(shù)企業(yè)品牌和廣告等同起來,連累品牌也一同被認(rèn)為是一種詛咒,這種思讓很多企業(yè)快速創(chuàng)建品牌時(shí)都心有余悸。
中國的媒體不但扮演“傳道授業(yè)解惑”的師者尊位,同時(shí)也承載企業(yè)界海量的廣告和宣傳的責(zé)任,但媒體出于自己的私利便把廣告等同于品牌最賣力的鼓舞者。特別是中央電視臺在媒體和輿論上的優(yōu)勢是極其強(qiáng)勢的。而強(qiáng)勢媒體更是充分利用了自己獨(dú)特的優(yōu)勢在國內(nèi)不斷地宣傳“品牌是靠廣告打出來的”,只要在短時(shí)間內(nèi)依靠密集的廣告堆積而形成的知名度的急劇提升就是品牌,從2005年以來中央電視臺廣告年度招標(biāo)的宣傳語“相信品牌的力量”就可以看出這一點(diǎn)。
由于中央電視臺作為全國唯一一家國家電視臺,從技術(shù)、設(shè)備、人才到網(wǎng)絡(luò)覆蓋等各方面都占盡了優(yōu)勢,每年一度的黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)更是令人關(guān)注。因此近幾年央視的招標(biāo)會(huì)不僅成了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢的一個(gè)風(fēng)向標(biāo),而且也反映出我國企業(yè)界的廣告意識越來越濃,對于廣告的作用愈發(fā)重視。正是因?yàn)檠胍暰哂歇?dú)特的、強(qiáng)大的、壟斷性的、其他任何一家電視媒體都無法與之比擬的絕對優(yōu)勢,特別是黃金時(shí)間段和電視劇的插播廣告,在為我國一些企業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度做出巨大成績的同時(shí),也對一些企業(yè)產(chǎn)生了令人遺憾的負(fù)面影響。
當(dāng)前中國企業(yè)所熟悉的品牌案例,例如雅客、步步高等基本上都是通過中央電視臺廣告的巨額投入來建立起來的,同時(shí)在媒體和相關(guān)利益機(jī)構(gòu)的長期宣傳下形成了品牌是需要幾千萬大投人的印象,一說品牌往往動(dòng)輒就是幾干萬元的媒體宣傳費(fèi)用,事實(shí)上廣告完全不等于品牌。
由于傳統(tǒng)媒體的狂熱,認(rèn)為只要上了電視廣告就能讓品牌火起來的觀念至今還為不少企業(yè)所信奉。最典型的例子莫過于廣告“標(biāo)王”的曇花一現(xiàn),央視賺錢了,企業(yè)卻慘淡收場。這一點(diǎn)給人們的印象特別深刻。自1995年開始的中央電視臺黃金時(shí)間段廣告招標(biāo),到2005年的11年間,共計(jì)產(chǎn)生了8個(gè)“標(biāo)王”,其中人們記憶猶新的有孔府宴、秦池、愛多、步步高、熊貓手機(jī)等當(dāng)年在公眾中享有較高知名度的品牌,而幾年來有的倒臺,有的慘淡經(jīng)營,曾經(jīng)的風(fēng)光已經(jīng)成為歷史這些當(dāng)年的“名企”走到這樣的境地,如果僅僅歸罪于當(dāng)時(shí)企業(yè)的決策者盲目崇拜央視,認(rèn)為只要靠廣告轟炸,就能把企業(yè)做大做強(qiáng),就能每天“給央視付一臺桑塔納價(jià)格的廣告費(fèi),而自己的企業(yè)就可以賺出臺奧迪來”,是片面的,也是不客觀的,因?yàn)橐粋€(gè)基本的前提,正是過分夸大了央視廣告對企業(yè)營銷的作用,才使這些企業(yè)越陷越深。

標(biāo)簽：威海 郴州 淮南 客戶咨詢 珠海 四平 婁底 蕪湖

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國媒體出于私利對社會(huì)的品牌誤導(dǎo)》，本文關(guān)鍵詞  中國,媒體,出于,私利,對,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《中國媒體出于私利對社會(huì)的品牌誤導(dǎo)》相關(guān)的同類信息！
  • 本頁收集關(guān)于中國媒體出于私利對社會(huì)的品牌誤導(dǎo)的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考！

    • 四合一精品企业网站建设

    多一个网站就为企业多增加一条营销渠道

    ¥888元限时抢购

    QQ立即咨询快速购买

    企业400电话

    智能AI客服机器人
    ￥15000

    在线订购

    合计11份范本：公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章