一、品牌商標理論研究的主要代表人物 西方品牌商標理論研究的主要代表人物首先當推大衛(wèi)?艾克,其“品牌商標管理三部曲”成為在品牌商標領(lǐng)域具有深遠影響力的作品。“品牌商標管理三部曲”包括《品牌商標價值管理》( ManagingBrand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name)、《建立強勢品牌商標》( BuildingStrong brands)和《品牌商標領(lǐng)導》( Brand leadership)。其他代表性的人物有美國學者凱文?萊恩?凱勒,其著作《戰(zhàn)略品牌商標管理》( Strategic Brand Management)被作為很多大學的指定教材。荷蘭學者里克?萊茲伯斯著有《品牌商標管理》( Brand Management: A Theoretical andPractical Approach)從理論和實踐兩方面論述品牌商標,被譽為經(jīng)典作品。除此之外,如萊斯利德?徹納東尼( De Chernatony)、M.麥克唐納( McDonald)、帕拉休拉曼(A. Parasuraman)澤思曼爾( Valarie a. Zeit hamal)、貝利( Leonard I.Bery)、Rust、 Blackston、 Fournier等學者和專家。 中國品牌商標理論研究的主要代表人物有盧泰宏、范秀成、趙平、符國群、衛(wèi)海英、白長虹、年小山、黃合水、張銳、張燚、王興元、陳放、余明陽、王新新、梁中國等,他們結(jié)合中國的品牌商標實踐,在中國特定的背景下研究品牌商標理論,為品牌商標理論的豐富及其實踐進行了卓有成效的研究。 二、品牌商標理論的主要研究機構(gòu) 品牌商標理論的研究起源于西方發(fā)達國家,而品牌商標的研究機構(gòu)也主要集中于發(fā)達國家。有關(guān)研究發(fā)現(xiàn),關(guān)于品牌商標的研究,由美國學者或研究機構(gòu)進行的占總數(shù)的80.3%,居于第二位的是歐洲,占總數(shù)的10.2%,二者總和高達90.5%。主要的研究機構(gòu)分布在大學如加利福尼亞大學、哥倫比亞大學、佛羅里達大學、西北大學等機構(gòu),另外還有一些品牌商標咨詢機構(gòu)也是較著名的品牌商標研究機構(gòu)如 Interbrand、奧美、世界品牌商標實驗( World Brand I.ab)等。
