主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 商標(biāo)文化的建設(shè)

商標(biāo)文化的建設(shè)

熱門標(biāo)簽:外呼系統(tǒng)怎么起名字 四川營(yíng)銷智能外呼系統(tǒng)價(jià)格 梅州網(wǎng)絡(luò)電話外呼系統(tǒng) 黑龍江辦理400電話號(hào)碼 正宗電話機(jī)器人 dayz中文地圖標(biāo)注 河南順義路線地圖標(biāo)注 小米外呼系統(tǒng) 池州400電話辦理包年套餐
因?yàn)樯虡?biāo)具有獨(dú)特性, 企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也可以被看作是一種商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng),一種企業(yè)之間文化的競(jìng)爭(zhēng)。 企業(yè)的商標(biāo)文化是企業(yè)凝聚在商標(biāo)中的價(jià)值觀、審美觀及經(jīng)營(yíng)思想等觀念與行為的總和。 然而,商標(biāo)文化的構(gòu)建非一朝一夕就能完成的,它是一項(xiàng)持久的、系統(tǒng)的工程。 朱立(2006)提出了一個(gè)商標(biāo)文化建設(shè)的戰(zhàn)略模型,如圖5-1所示。
在這一模型中,商標(biāo)文化戰(zhàn)略是商標(biāo)精神貫徹、商標(biāo)價(jià)值提升和提升顧客忠誠(chéng)度的實(shí)現(xiàn)過程。 在這個(gè)過程中,商標(biāo)精神貫穿于營(yíng)銷的各個(gè)方面,其中顧客體驗(yàn)是重點(diǎn),顧客商標(biāo)忠誠(chéng)度是最終目標(biāo),并著力構(gòu)建穩(wěn)定的顧客商標(biāo)關(guān)系。 商標(biāo)文化戰(zhàn)略中,商標(biāo)定位是基礎(chǔ),決定著商標(biāo)的個(gè)性,確立了商標(biāo)文化要素的基本特征;商標(biāo)文化傳播是商標(biāo)文化建設(shè)的關(guān)鍵,它把商標(biāo)精神、商標(biāo)態(tài)度傳遞給消費(fèi)者,也把消費(fèi)者的商標(biāo)態(tài)度反饋給企業(yè), 促進(jìn)企業(yè)對(duì)商標(biāo)文化建設(shè)中的不足進(jìn)行修正,保持商標(biāo)文化的動(dòng)態(tài)平衡和螺旋上升;商標(biāo)忠誠(chéng)度是商標(biāo)文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的結(jié)果,它能保證商標(biāo)關(guān)系穩(wěn)定,強(qiáng)化消費(fèi)者的商標(biāo)意識(shí)。 商標(biāo)文化傳播和形象塑造是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程,受商標(biāo)傳遞和反饋的循環(huán)機(jī)制的影響,在循環(huán)中商標(biāo)文化不斷增強(qiáng),不斷放大。


標(biāo)簽:臨夏 萊蕪 張掖 常德 郴州 賀州 石家莊 售后通知

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《商標(biāo)文化的建設(shè)》,本文關(guān)鍵詞  商標(biāo),文化,的,建設(shè),商標(biāo),;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《商標(biāo)文化的建設(shè)》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁(yè)收集關(guān)于商標(biāo)文化的建設(shè)的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 企业400电话

    智能AI客服机器人
    15000

    在线订购

    合计11份范本:公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章