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西方和東方的品牌個(gè)性模型
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西方關(guān)于品牌個(gè)性維度硏究最具代表性的當(dāng)屬品牌學(xué)者詹妮弗?艾克( Jenniffer Aaker)。她將品牌個(gè)性定義為“與品牌相關(guān)的一系列人類性格特征”。根據(jù)西方人格理論的“大五”模型,以西方著名品牌為研究對(duì)象,以個(gè)性心理學(xué)維度的研究方法為基礎(chǔ),開發(fā)了一套品牌個(gè)性的理論框架,確定了品牌個(gè)性維度的數(shù)量和性質(zhì)。該量表通過一個(gè)631人組成的樣本對(duì)40個(gè)品牌的114個(gè)個(gè)性特征評(píng)價(jià)而來。該研究將品牌個(gè)性分成5個(gè)維度:純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強(qiáng)壯。每個(gè)維度下又有多個(gè)面相。按照這個(gè)方法進(jìn)行研究詹妮弗?艾克還發(fā)現(xiàn)美國(guó)品牌個(gè)性維度的獨(dú)特性維度在于“粗獷”( Ruggedness),而日本是“平和”( Peacefulness),西班牙則是“激情”( Passion)。
在此基礎(chǔ)上,國(guó)內(nèi)學(xué)者基于我國(guó)特殊的文化背景以及不同的產(chǎn)品背景也對(duì)品牌個(gè)性維度進(jìn)行了深入研究。比較具有代表性的是,學(xué)者黃勝兵和盧泰宏(2003)通過實(shí)證研究開發(fā)了中國(guó)的品牌個(gè)性維度量表,并從中國(guó)傳統(tǒng)文化角度闡釋了中國(guó)的品牌個(gè)性維度為“仁、智、勇、樂、雅”。

標(biāo)簽：林芝 浙江 阿克蘇 海北 太原 揚(yáng)州 湖北 鶴壁

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