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美國《蘭漢姆法案》在第1127條中解釋“淡化”概念時指出,“淡化”是指降低知名商標(biāo)識別和區(qū)別商品或服務(wù)方面的能力,無論是否存在:(1)知名商標(biāo)所有人和其他當(dāng)事人之間存在競爭,或者(2)混淆、誤認(rèn)或欺騙的可能。雖然淡化理論產(chǎn)生之初只關(guān)注非競爭性商品,但從《蘭漢姆法案》的條文規(guī)定來看, 商標(biāo)淡化保護的范圍并沒有受到商品是否存在競爭關(guān)系的限制。

麥肯錫認(rèn)為,《蘭漢姆法案》對于商標(biāo)淡化的法律規(guī)定,是想要表述明確具體的損害,對商標(biāo)權(quán)利的反淡化保護并不是商標(biāo)所有人無法證明商標(biāo)侵權(quán)之后的退一步的保護。當(dāng)然,上述條文的規(guī)定是與淡化原理不一致的,商標(biāo)反淡化的適用情形不應(yīng)當(dāng)擴大到競爭性商品上的商標(biāo)使用。但一些美國法院忽視這一原理,并且將反淡化法律適用于存在競爭性的或相似的商品上。
例如,在 Nabisco“ fish cracker”案件中,原被告雙方互為競爭者,雙方都生產(chǎn)、銷售快餐薄脆餅干。反淡化法被適用在銷售相同商品的當(dāng)事人之間是非常少見的,更為重要的是,在競爭性市場中,錯誤使用反淡化法律將會打破自由競爭和公平競爭之間的平衡。
商標(biāo)淡化最初的類型有兩種:一種是“模糊”( blurring),一種是“丑化( Tarnishment),直到1999年通過了《反惡意搶注保護法案》才出現(xiàn)了第三種淡化類型,即“惡意搶注”( Cybersquatting)。按照麥肯錫的觀點,由于它幾乎就是一個短暫的概念,作為法律理論上的“淡化”是很難進行解釋和理解的。同時由“丑化”引起商標(biāo)淡化的情形也較為少見,出現(xiàn)的大量的淡化案件都涉及“模糊”,因而“模糊”成為商標(biāo)濙化理論主要硏究的情形。對于由于“模糊”引起的商標(biāo)淡化情形是指,為了識別許多不同商品和服務(wù)的來源,原告的知名商標(biāo)被他人以非混淆的方式使用,于是知名商標(biāo)原本明確的識別和區(qū)別唯一來源的能力“被淡化”或被減弱。

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美國的聯(lián)邦立法商標(biāo)淡化的理論與實踐

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