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商標(biāo)雖小但最不應(yīng)該忽視

商標(biāo)作為文字、圖形或文字與圖形的組合，作為區(qū)別不同商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，正在受到企業(yè)家的重視。但仍有為數(shù)不少的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為商標(biāo)事小，可有可無(wú)，而使用未注冊(cè)商標(biāo);一些依法取得商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)所有人把它作了不當(dāng)使用，放在毫不引人注目的商品包裝的角落上，被稱為“鈕扣現(xiàn)象”;還有的企業(yè)老總、老板，把自己的商標(biāo)被侵權(quán)假冒當(dāng)作不屑一顧的小事，推給屬下隨意處理。一句話，從這些企業(yè)對(duì)商標(biāo)作用的認(rèn)識(shí)，處置方式和使用行為來(lái)看，商標(biāo)之事“小”矣。
商標(biāo)雖小，但一件商標(biāo)的設(shè)計(jì)完成，需要經(jīng)過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查和篩選比較，或經(jīng)過(guò)眾多專業(yè)人員創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，或采納企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和員工的集體智慧，或經(jīng)過(guò)眾人的冥思苦想而靈感突發(fā)，要有多少人為之耗費(fèi)心血和才智，用去了多少人的奇思妙想??！在這方面堪稱商標(biāo)設(shè)計(jì)之最的是埃克森石油商標(biāo)。美國(guó)新澤西州美孚石油公司為設(shè)計(jì)一個(gè)震驚世界的好商標(biāo)，專門成立了一個(gè)委員會(huì)，收集和查閱了幾乎所有的字典，耗時(shí)三年，最后選定在世界各國(guó)語(yǔ)言中無(wú)任何令人誤解和不快之意，被認(rèn)為是“無(wú)懈可擊、完美無(wú)瑕”的“?？松弊魃虡?biāo)。隨后，他們重新制作了分布在全國(guó)的25000個(gè)服務(wù)部招牌，更換了3億多張銷售票據(jù)、信用證，設(shè)計(jì)了幾千種簿證、文件、圖章，改掉了22000口油井和5000個(gè)建筑物的標(biāo)志，以及成千上萬(wàn)雇員和銷售人員工作服，以此來(lái)樹立新商標(biāo)的形象。據(jù)說(shuō)，這次重新設(shè)計(jì)、更換商標(biāo)活動(dòng)，前后共花去1億美元?？纯赐鈬?guó)的老板們是怎樣對(duì)待商標(biāo)設(shè)計(jì)的，你能說(shuō)商標(biāo)的事小嗎？

商標(biāo)雖小，在提出申請(qǐng)注冊(cè)之前先要進(jìn)行查詢。就查詢來(lái)說(shuō)需要委托商標(biāo)代理人或?qū)I(yè)律師到商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)查詢。若是國(guó)際注冊(cè)，則要了解當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗、傳統(tǒng)習(xí)慣，要到相關(guān)國(guó)家乃至世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織秘書處(國(guó)際局)去査詢。提出申請(qǐng)注冊(cè)后，商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)經(jīng)過(guò)形式審查和實(shí)質(zhì)審查兩個(gè)程序，向社會(huì)發(fā)出初審公告，3個(gè)月后才獲準(zhǔn)正式授權(quán)，前后歷時(shí)一年多乃至12個(gè)月之久該有多少人為之勞作啊！從一件商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)到最后核準(zhǔn)授權(quán)的全過(guò)程來(lái)看，你能說(shuō)商標(biāo)事小嗎？
商標(biāo)雖小，卻與大市場(chǎng)相聯(lián)，是企業(yè)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的“通道”。放眼林林總總、千姿百態(tài)、千變?nèi)f化、令人眼花繚亂的商品市場(chǎng)，放眼國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，無(wú)不是商標(biāo)的天下！無(wú)不是由一件件商標(biāo)來(lái)跑馬圈地”、分而治之的。試想，哪一種商品沒(méi)有商標(biāo)能進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，并在市場(chǎng)上取得立足之地，謀求開拓和發(fā)展呢？
商標(biāo)雖小，卻扮演了導(dǎo)購(gòu)的大角色。消費(fèi)者依據(jù)商標(biāo)的指認(rèn)，可以買到需要和滿意的商品，享受到商家提供的良好服務(wù)，從而增強(qiáng)對(duì)商品和服務(wù)及其提供者的信任感，密切與他們的聯(lián)系，最終降低選購(gòu)成本，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。這又直接關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展，這，你能說(shuō)商標(biāo)的事小嗎？

商標(biāo)雖小，它卻是一個(gè)大的載體，可以承載企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、科技進(jìn)步、員工素質(zhì)、市場(chǎng)活動(dòng)、商業(yè)信譽(yù)等等實(shí)質(zhì)性要件，它已成為企業(yè)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，成為企業(yè)形象力的象征。隨著時(shí)間的推移，商標(biāo)的這種承載功能向著兩極發(fā)展。一極是為指定的商品創(chuàng)造長(zhǎng)盛不衰的銷售業(yè)績(jī)，帶來(lái)滾滾產(chǎn)值和利潤(rùn)。另一極是從附著的商品中獨(dú)立出來(lái)，作為一種無(wú)形資產(chǎn)具有了自身的價(jià)值。
商標(biāo)雖小，卻有一部專門的法律，而這法又成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文明進(jìn)步和開放程度的重要標(biāo)志。從立法時(shí)間來(lái)說(shuō)，老牌資本主義國(guó)家英國(guó)于1748年制定了《商標(biāo)法》，美國(guó)的《商標(biāo)法》誕生于1872年，法國(guó)《商標(biāo)法》制定于1857年，德意志聯(lián)邦第一部?jī)?nèi)容全面的《商標(biāo)法》頒布于1896年。我國(guó)被帝國(guó)主義列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮轟開國(guó)門之后，也于清光緒年間有了形式上的商標(biāo)法規(guī)。商標(biāo)不僅有專門的法律，還有許多國(guó)際條約公約來(lái)統(tǒng)一協(xié)調(diào)各國(guó)政府的商標(biāo)立法和保護(hù)，履行相應(yīng)的國(guó)際義務(wù)。如大家所熟知的《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定》、《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》、《關(guān)于商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定的議定書》，等等。設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織1974年12月17日成為聯(lián)合國(guó)組織系統(tǒng)的15個(gè)專門機(jī)構(gòu)之一，在促進(jìn)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

特別值得一提的是，從2001年起，商標(biāo)工作者又有了自己的節(jié)日，即每年的4月26日為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易已同傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易一樣，成為三大貿(mào)易支柱之一。發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家正在紛紛調(diào)整自己經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)行新的更高層次、更加嚴(yán)格的保護(hù)。這本身就意味著，包括我國(guó)在內(nèi)的廣大發(fā)展中國(guó)家將受到發(fā)達(dá)國(guó)家以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為名的頻繁的報(bào)復(fù)和制裁。
總之，細(xì)細(xì)品味那在某些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者看來(lái)只不過(guò)是“小什物”，小事的商標(biāo)，凝聚了多少商標(biāo)所有人創(chuàng)業(yè)的艱辛，充滿了多少誠(chéng)實(shí)與欺詐、智慧與狡猾、信心與野心的較量，人類社會(huì)圍繞小小的商標(biāo)，上演了多少侵權(quán)與被侵權(quán)、假冒與反假冒的斗爭(zhēng)，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)為了維護(hù)商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，開展了多少打擊假冒與制止侵權(quán)的斗爭(zhēng)！小小的商標(biāo)，記錄了人類文明進(jìn)步的足印，簡(jiǎn)直就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。你說(shuō)這商標(biāo)是小還是大？這不是小，而是真正的大，是關(guān)系到企業(yè)生存發(fā)展的大事，是一筆非?？捎^的大財(cái)富，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大舞臺(tái)。
由此觀之，我們應(yīng)該把它視為可有可無(wú)，放在商品包裝小角落，作為不屑一顧的小事去處置嗎？尊敬的企業(yè)家，你的商標(biāo)意識(shí)該蘇醒了！你企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略該制訂了！

標(biāo)簽：中衛(wèi) 石家莊阜新清遠(yuǎn) 德陽(yáng) 廈門泰安林芝

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