有人喜歡用人名來注冊商標，國內(nèi)最出名的莫過于王守義十三香了，這個商標就是王守義本人的人名?？墒沁@個牌子已經(jīng)很老了，《商標法》也經(jīng)過了歷次修改，現(xiàn)在是否允許使用人名來注冊商標呢？答案是：可以，但是應(yīng)該注意的地方有很多。如果貿(mào)然注冊，很容易掉到“坑里”。
中華民族上下五千年，名人和人名本來就多如繁星。很多人都喜歡用人名或名人姓名來注冊商標，大概是基于名人效應(yīng)，一人得道，雞犬升天。尤其現(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟模式，只要是自己偶像，沾邊的什么都不愁賣。更何況，名人家的雞也不是普通的雞，那很可能是公雞里的戰(zhàn)斗雞。
但是，人名可不是隨便可以選的，有關(guān)政治、宗教、歷史等的人物名稱，是被明確禁止注冊的。
《商標法》第十條第一款第（八）項規(guī)定駁回明確規(guī)定：（十）商標中含政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名相同或與之近似文字，足以對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的。比如：賀龍、孔子、觀音、梅蘭芳、成吉思汗等均屬此列。
但是也有在名人成名以前善意注冊的商標，繼續(xù)有效。比如筆者一直在用的觀賞魚用藥水：TRUMP牌（撞名美國現(xiàn)任總統(tǒng)），很榮幸有木有，我家魚原來一直在用總統(tǒng)牌的魚藥…它很驕傲啊。
另外，國內(nèi)行業(yè)名人的姓名也不是隨便選來就用的，姓名不是僅指戶口簿或者身份證上面的名字，也包括別名、筆名、藝名、雅號、綽號等。比如查良鏞金庸（別名）；老舍（筆名）；六小齡童（藝名）；顧景舟（中國工藝美術(shù)大師）、葛優(yōu)（喜劇明星）。
具體規(guī)定在《商標法》第十條第一款第（七）項、帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認。
《商標審查及審理標準》中對其中涉及人名的要求相關(guān)解釋是：
商標由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認的；姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括別名、筆名、藝名、雅號、綽號等。
但名氣大小在一定程度上決定了保護程度，比如，包含金庸可能就全類駁回了，但是叫隔壁老王，雖然有一定名氣（上過春晚），可能就沒人理會（當然有沒有明確的權(quán)利主體也是個考量因素）。并且在初審駁回和異議案件、無效宣告和訴訟等不同程序中對知名度要求也不盡相同。
下面借體育品牌-喬丹來試著淺談下姓名做商標的雙刃劍：
喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）成立于2000年，之后便開始多類別注冊“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹及圖”、“QIAODAN及圖”商標。其中，最為主要的是指定在第25類“服裝、籃球服、籃球鞋”、第28類的“籃球；體育活動器械”上面的“喬丹”“QIAODAN”圖形。
據(jù)說，喬丹體育前身是個晉江小廠，名氣不大，然而憑借“喬丹”品牌的廣告和專賣店迅速搶占市場，甚至一度成為和當年的李寧，安踏一個檔次的品牌，年收入破10億。后來已將上市提到日程，恰在此時，美國邁克爾-杰弗里-喬丹（就是我們認識的籃球巨星邁克爾·喬丹，下稱喬丹大哥）不干了，憑啥你叫我名？喬丹大哥卡在節(jié)骨眼對在中國已注冊的“喬丹”“QIAODAN”10件商標“及時”提起了無效宣告和相關(guān)訴訟（我曾經(jīng)一度以為喬丹是來敲竹杠的，早不維權(quán)晚不維權(quán)，人家要上市你才來，敢情喬丹大哥也會把豬養(yǎng)肥了才宰的套路）。最終經(jīng)過最高人民法院的再審，第4152827、6020565、6020569號中文“喬丹”商標被認定搶注成立，裁判無效。另外7個“QIAODAN”及“QIAODAN及圖”則維持了有效。
在整起案件過程中，有個事實很有意思，那就是喬丹體育，當年有點貪，不僅搶注了喬丹大哥的姓名，連同喬丹大哥倆兒子名字也搶了（個人感覺，這做的有點過了，你把喬丹大哥的名印褲衩上還不行，還要連人家孩子也霸占，忒忒忒流氓了吧）。最終認定事實是因中文“喬丹”商標的注冊損害了喬丹大哥對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標法有關(guān)“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定，應(yīng)予撤銷（其實喬丹在很多類別都被注冊了，即使在服裝類別，喬丹體育也不是第一家成功注冊人，只能排老二~第一家喬仕丹制衣廠早被拍倒在沙灘上）。
至于“QIAODAN”沒有認定侵權(quán)的可能之一是，QIAODAN是拼音，可能對應(yīng)的中文“橋單”、“蹺單”“瞧蛋”（看看，都快罵人了~此含義我個人純屬推測），這類對應(yīng)的中文含義并未與喬丹形成固定的、唯一的聯(lián)系；另外一種可能就是，畢竟喬丹體育是中國的企業(yè)，還得納稅呢，也養(yǎng)活不少人，地方就業(yè)問題和個人姓名權(quán)的私權(quán)也要考慮個平衡，留半條命吧（純屬猜測，勿噴）。最終認定事實：因喬丹大哥對拼音“QIAODAN”“qiaodan”及圖不享有姓名權(quán)，拼音QIAODAN及圖的注冊未損害喬丹大哥的在先姓名權(quán)。拼音QIAODAN及圖也不屬于商標法規(guī)定的“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”“以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊”的情形，故判決維持商標有效。
那么，名人的姓名權(quán)現(xiàn)在是不是有點老虎屁股摸不得的感覺了？
還不止如此，普通人的姓名權(quán)也不是那么容易摸的，例如，人本姓李，卻申請個周某某注冊商標。
是不是有點看這別扭？但是這類名稱目前在初審時候還是有可能蒙混過關(guān)（這類名稱在初審時仍是主要審查在先商標權(quán)因素）；只是在叫周某某名字的人提出異議、無效宣告等程序時候，才對其合理性和是否存在惡意搶注進行實質(zhì)審查。
當然，如果因為這點擔(dān)心每個普通人把自己的姓名在所有的商標類別注冊一遍，對個人的成本又非常大，既也不現(xiàn)實也不合理，只能依據(jù)發(fā)現(xiàn)搶注，提出相關(guān)案件的辦法來解決；畢竟不出名的名稱搶注來也沒價值，普通人的姓名還是相對安全的。
所以想要用人名來注冊商標，不是不可以，出發(fā)點就應(yīng)該是善意的。不能去“蹭”別人的熱度。
