商標(biāo)的重要性不言而喻！近日，竟有兩家企業(yè)因?yàn)闆]有取得商標(biāo)權(quán)而被取消“山東老字號”稱號，直叫人扼腕痛惜！近年來老字號商標(biāo)問題層出不窮，老字號企業(yè)應(yīng)該如何做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)？從中吸取什么教訓(xùn)？“老字號”商標(biāo)保護(hù)問題亟待解決！
因無商標(biāo)，兩企業(yè)被取消“老字號”稱號
近日，山東省商務(wù)廳公布前三批“山東老字號”動態(tài)管理企業(yè)整改結(jié)果。
根據(jù)《山東老字號認(rèn)定及保護(hù)促進(jìn)辦法》（以下簡稱《辦法》）有關(guān)規(guī)定，山東省商務(wù)廳于2019年開展了前三批“山東老字號”動態(tài)管理考核工作，并于2019年底公布了考核結(jié)果，其中10家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，給予黃牌警告；3家企業(yè)因無商標(biāo)所有權(quán)，暫?！吧綎|老字號”稱號。同時要求，對考核中受到黃牌警告和暫?！吧綎|老字號”稱號處理的企業(yè)限期一年進(jìn)行整改，對到期達(dá)不到整改要求的，將取消“山東老字號”稱號。
整改結(jié)果顯示：13家企業(yè)中，7家企業(yè)整改合格（3家企業(yè)的單位名稱發(fā)生變更）；4家企業(yè)因商標(biāo)權(quán)屬不清晰、列入失信名單等原因，繼續(xù)整改；值得注意的是，來自濰坊和德州的兩家企業(yè)因無商標(biāo)所有權(quán)，被取消“山東老字號”稱號，分別是安丘市景芝鎮(zhèn)紅旗三頁餅店、臨邑縣永新食品加工廠。
山東省商務(wù)廳表示，希望整改合格的“山東老字號”企業(yè)珍惜榮譽(yù)，充分利用品牌優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識和市場競爭能力，在弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化的同時，加快改革創(chuàng)新發(fā)展，爭取更大成績。取消“山東老字號”稱號的企業(yè)，由所在市商務(wù)局負(fù)責(zé)收回“山東老字號”牌匾和相關(guān)證書，企業(yè)將不再享受“山東老字號”的所有權(quán)益。
兩家企業(yè)，先是被黃牌警告，后給出一年的整改期限，最終因無商標(biāo)權(quán)被取消“老字號”稱號，這一迷惑行為不禁叫人驚嘆！
都知道老字號擁有巨大的品牌優(yōu)勢和商業(yè)價值，企業(yè)竟如此不重視，連商標(biāo)都沒有，當(dāng)初申報(bào)“老字號”認(rèn)證的時候就應(yīng)該注意到立馬補(bǔ)申商標(biāo)！
不得不說，這些當(dāng)初的“老字號”企業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識實(shí)在欠缺！事實(shí)上，近年來暴露出來“老字號”的商標(biāo)保護(hù)問題甚為嚴(yán)重！
商標(biāo)因未續(xù)展被搶注，損失上千萬
“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州市老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今。由于“永利威”的雙鶴玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高，深受消費(fèi)者喜愛，成為日常的佐餐飲料?！鞍脒呺u，一瓶永利威”成為當(dāng)時廣州街坊的日?？谡Z。
然而，年代久遠(yuǎn)，企業(yè)幾經(jīng)收購、整改，2013年公司內(nèi)部部門調(diào)動，又不太注重商標(biāo)問題，公司跟進(jìn)有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期而沒有續(xù)展。這時候，臺山一家公司隨后就注冊了非常近似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標(biāo)。
“普通消費(fèi)者不注意很難分辨清楚，雙方的酒有著相同的銷售渠道，對我們沖擊很大?！睆V州鷹金錢集團(tuán)推廣部鐘先生介紹，商標(biāo)被搶注之后，公司才發(fā)現(xiàn)這個事情很嚴(yán)重。時間過去三四年了，一直協(xié)商未果。據(jù)了解，就因?yàn)檫@個疏忽，以前一年的銷量有2000萬元，現(xiàn)在“銷量直線下降了三分之二”。
商標(biāo)到期未續(xù)展，直接導(dǎo)致銷量由每年2000萬元，降到每年不到700萬的銷量?？梢姡R產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識欠缺對企業(yè)造成的損失之大！
近年來，由于“老字號”企業(yè)年代久遠(yuǎn)，商標(biāo)意識欠缺，導(dǎo)致了出現(xiàn)了各類撤名、搶注乃至侵權(quán)糾紛等問題，這也給當(dāng)前的“老字號”商標(biāo)保護(hù)問題提了個醒：重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，提高“老字號”商標(biāo)保護(hù)能力！
提高“老字號”商標(biāo)權(quán)保護(hù)能力，不僅有利于老字號品牌延伸、轉(zhuǎn)化和增值，為老字號企業(yè)未來的發(fā)展織就品牌戰(zhàn)略安全網(wǎng)，更有利于傳承和發(fā)揚(yáng)老字號，提升中華傳統(tǒng)文化影響力。
在此，小路給老字號權(quán)利人提幾點(diǎn)建議：
一要及時進(jìn)行商標(biāo)注冊，做到提起布局商標(biāo)，防患于未然；
二是使用商標(biāo)時應(yīng)“守界”，以原有標(biāo)識和原有使用范圍為限，避免商標(biāo)侵權(quán)問題發(fā)生；
三要提高存證意識和取證能力，保留好歷史發(fā)展、后期宣傳、營業(yè)數(shù)額等方面證據(jù)，提高維權(quán)預(yù)警應(yīng)對能力；
四是老字號多方權(quán)利人共存情況下既要“守土”經(jīng)營，又要推陳出新。
加強(qiáng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)才是擦亮老字號市場品牌，維護(hù)老字號商標(biāo)權(quán)益的最好“強(qiáng)心劑”。
市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對自己品牌的保護(hù)。在這個商標(biāo)資源如此匱乏的時代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
