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從百度地圖標(biāo)注感恩節(jié)AR活動(dòng)看如何玩轉(zhuǎn)LBS場(chǎng)景化營(yíng)銷

1694 日前，百度地圖與萬達(dá)百貨、王府井集團(tuán)、大洋百貨等多家商場(chǎng)及品牌達(dá)成合作，基于LBS技術(shù)，打造了一場(chǎng)精彩的感恩節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，此次活動(dòng)也開啟了百度地圖標(biāo)注萬達(dá)百貨基于LBS+百貨實(shí)體店的全面合作，實(shí)現(xiàn)30座城市全覆蓋，為后續(xù)雙方線上線下深入合作展開新篇章。
近年來，國(guó)內(nèi)LBS營(yíng)銷開始普及，其中集定位、導(dǎo)航及海量商家地理信息于一身的手機(jī)地圖為商家開展LBS營(yíng)銷創(chuàng)造了有利條件。憑借天然的場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)，LBS技術(shù)能夠?qū)⒌乩砦恢门c商家信息相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對(duì)接，為商家的精準(zhǔn)化營(yíng)銷、個(gè)性化體驗(yàn)、與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)提供了更多的想象空間。作為國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖行業(yè)的領(lǐng)先者，百度地圖已與國(guó)內(nèi)外諸多品牌展開合作，推出了不少經(jīng)典的LBS營(yíng)銷案例。百度地圖陸續(xù)與國(guó)內(nèi)外知名品牌達(dá)成合作
此次百度地圖感恩回饋季營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋了萬達(dá)百貨、王府井集團(tuán)、大洋百貨、飛亞達(dá)、也買酒、美特斯邦威、來伊份、FED等多家商場(chǎng)及門店。11月24至27日期間，用戶通過百度地圖客戶端的活動(dòng)入口進(jìn)入活動(dòng)地圖參與喂食火雞游戲，在活動(dòng)地圖內(nèi)可查看附近的火雞，點(diǎn)擊火雞可開啟AR模式開始游戲，喂食火雞成功即可獲獎(jiǎng)品或金幣。此次感恩回饋季共為活動(dòng)參與者提供了5g金條、超值購物卡、品牌商店優(yōu)惠券等多重好禮。在活動(dòng)過程中，商場(chǎng)和店鋪完成了優(yōu)惠信息投放、引流這一重要環(huán)節(jié)，更借百度地圖這一大平臺(tái)增強(qiáng)了感恩節(jié)活動(dòng)的曝光效果。
除了國(guó)內(nèi)品牌，實(shí)際上百度地圖早與泰國(guó)旅游局及泰國(guó)8大頂級(jí)購物中心達(dá)成品牌營(yíng)銷合作，在七夕情人節(jié)和潑水節(jié)等熱門節(jié)點(diǎn)推出主題活動(dòng)，為赴泰游客提供活動(dòng)推介。游客能夠在百度地圖上完成查詢熱門景點(diǎn)、查看商家詳細(xì)介紹及優(yōu)惠資訊、線上訂位等一站式旅游服務(wù)體驗(yàn)。百度地圖國(guó)際版能夠幫助海外商家突破語言和文化的差異，有效觸達(dá)中國(guó)出境游客群體。
百度地圖三大優(yōu)勢(shì)幫助品牌實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷
萬達(dá)百貨、王府井集團(tuán)等諸多品牌選擇與百度地圖合作，正是看中了百度地圖在用戶量、技術(shù)及一站式服務(wù)閉環(huán)等方面的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
首先，海量用戶基數(shù)使百度地圖成為品牌營(yíng)銷的超級(jí)入口。百度地圖目前月活躍用戶量達(dá)3.48億，以70%多的市場(chǎng)占有率領(lǐng)先行業(yè)，能夠?yàn)槠放品綆順O高的曝光率。同時(shí)，百度地圖的海外版圖在不斷擴(kuò)大，目前其已覆蓋亞太美歐等主流市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了在全球103個(gè)國(guó)家和地區(qū)的布局，出境游客的覆蓋比例超過25%, 成為連接上億中國(guó)游客與海外商家、品牌的橋梁。
其次，百度地圖具備精準(zhǔn)定位、軌跡追蹤、地理圍欄等技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在營(yíng)銷領(lǐng)域，由于 LBS具備天然場(chǎng)景化嫁接屬性，品牌可以根據(jù)地理位置信息精準(zhǔn)鎖定周邊人群，投放地緣性廣告。相較于普遍撒網(wǎng)的傳統(tǒng)投放方式，百度地圖基于LBS的場(chǎng)景化營(yíng)銷對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)化，能夠直接觸達(dá)目標(biāo)人群，充分利用廣告資源，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。
此外，百度地圖除了提供地理信息，還具備全場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)勢(shì)。百度地圖內(nèi)嵌了叫車、外賣、團(tuán)購、在線訂酒店機(jī)票、在線支付功能，與Uber、攜程、百度糯米、百度錢包等產(chǎn)品有機(jī)整合，形成了從廣告投放、線上互動(dòng)、在線支付、導(dǎo)航到店、完成轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)。
創(chuàng)新技術(shù)為品牌營(yíng)銷帶來更大想象空間
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)地圖上積累了海量的用戶出行數(shù)據(jù)，其覆蓋場(chǎng)景也更加全面，這些都為地圖和商家在LBS營(yíng)銷領(lǐng)域的合作創(chuàng)造了更有利的條件。
近年來，精準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷成為發(fā)展趨勢(shì)。百度地圖每天響應(yīng)超過330億次定位請(qǐng)求，積累了海量的定位、出行、軌跡等用戶行為數(shù)據(jù)。以這些數(shù)據(jù)為依托，百度地圖能夠構(gòu)建精細(xì)化的用戶畫像，幫助商家制定最具價(jià)值的營(yíng)銷決策。其中，通過用戶歷史地理位置及POI信息挖掘，百度地圖可以獲取用戶行為特征和消費(fèi)傾向，將營(yíng)銷的精準(zhǔn)度、有效性和轉(zhuǎn)化率再推上一個(gè)臺(tái)階。
此外，百度地圖還開放地理信息大數(shù)據(jù)，助力實(shí)體商業(yè)產(chǎn)能升級(jí)?；诎俣鹊貓D定位數(shù)據(jù)，百度慧眼通過挖掘海量人群的真實(shí)行為完成客群分析和智能選址，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
在2016年百度世界大會(huì)上，百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻宣布百度地圖將結(jié)合更多新技術(shù)、新形勢(shì)探索更大的想象空間。目前，百度地圖已覆蓋超過3000座大型購物中心的室內(nèi)圖，并上線了步行AR導(dǎo)航功能，完美融合了虛擬與現(xiàn)實(shí)，全面升級(jí)導(dǎo)航體驗(yàn)。未來，百度地圖將持續(xù)致力于創(chuàng)造更多創(chuàng)新形式的品牌營(yíng)銷。

標(biāo)簽：怒江綏化廈門畢節(jié) 柳州新鄉(xiāng) 德陽楊凌

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