2017年12月6日，蘋果官方頒布頒發(fā)推出了Search Ads Basic競(jìng)價(jià)廣告基礎(chǔ)版。
在競(jìng)價(jià)廣告基礎(chǔ)版里，CP只需簡(jiǎn)單的設(shè)置本身的應(yīng)用和每月預(yù)算以及最大CPI(max
cost-per-install)。賬戶就創(chuàng)建成功了，智能自動(dòng)化系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建廣告并將它保舉給感興趣的用戶。和高級(jí)版差別的是：不是根據(jù)點(diǎn)擊付費(fèi)，而根據(jù)實(shí)際安置數(shù)量來(lái)結(jié)算費(fèi)用。
蘋果會(huì)給出每個(gè)安置最大成本的建議，或者CP可以自行設(shè)置安置成本。
同時(shí)，我們對(duì)比了基礎(chǔ)版和高級(jí)版的特點(diǎn)：
我們可以發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)版和高級(jí)版各有特點(diǎn)。但基礎(chǔ)版和高級(jí)版的劃分可以更好地便利差別類型、差別需求的開(kāi)發(fā)者選擇使用，基礎(chǔ)版和高級(jí)版基于完全差別的投放模式、收費(fèi)模式和操作流程，為CP提供差別的辦事與功能。
從推出基礎(chǔ)版看蘋果態(tài)度
蘋果這一舉措也透露出了不少行業(yè)發(fā)展信息：
第一，蘋果的推出基礎(chǔ)版競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)，必然是積累了這一年的大量的投放數(shù)據(jù)，這對(duì)于Apple Search Ads的意義非常大。這預(yù)示著蘋果在短短的一年時(shí)間里，已經(jīng)將蘋果競(jìng)價(jià)廣告推上了一個(gè)新的臺(tái)階。
第二，從蘋果推出Search Ads Basic競(jìng)價(jià)廣告基礎(chǔ)版可以看出蘋果對(duì)于ASM的決心。同時(shí)，蘋果在極力的推進(jìn)ASM的全球化進(jìn)程。別的蘋果在新聞介紹中這樣提到：Search Ads
Basic 目前僅支持美國(guó)區(qū)的 App Store，但預(yù)計(jì)將會(huì)在 2018 年秋季擴(kuò)展到全球。
這幾乎意味著蘋果對(duì)搜索廣告的全球化計(jì)劃發(fā)布了官方的聲明，而中國(guó)區(qū)的蘋果 ASM 也會(huì)在 2018 年秋季之前和大家見(jiàn)面了。
第三，蘋果推出基礎(chǔ)版競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)之后，更多的CP將會(huì)了解到蘋果的這項(xiàng)業(yè)務(wù)，蘋果競(jìng)價(jià)廣告的知名度和關(guān)注度將會(huì)推向新的高度，當(dāng)然，也會(huì)有更多的CP涌入這個(gè)渠道來(lái)獲量。
競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)優(yōu)化師的要求更高
蘋果競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)改版之后，更多的CP將會(huì)進(jìn)入到這個(gè)大池子。CP們將會(huì)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)不說(shuō)，，更多是的并不必然加入了ASM的行業(yè)就能帶來(lái)流量，設(shè)置應(yīng)用和競(jìng)價(jià)之后，坐等回收的量有多少我們心里其實(shí)清楚。如果CP無(wú)法了解帶量數(shù)據(jù)信息，無(wú)法定位用戶群體，回收一樣百里挑一。此刻蘋果再一次將優(yōu)化師的重要性提升到了新的地位——在200多萬(wàn)的APP中突出重圍帶來(lái)較好的流量可不是一件容易的事情。
這也將會(huì)對(duì)優(yōu)化師提出更高的要求，如安在如此龐大競(jìng)爭(zhēng)壓力下獲取流量，應(yīng)該從哪些方面入手切中用戶的下載心里獲取流量，差別地區(qū)的文化習(xí)俗是否對(duì)用戶下載會(huì)產(chǎn)品影響，語(yǔ)言的差異在差別國(guó)家獲量會(huì)有多大的阻礙，這對(duì)于優(yōu)化師也說(shuō)也是重重考驗(yàn)。
ASM的根本畢竟落在辦事和技術(shù)上
ASM市場(chǎng)隨著這次改版推進(jìn)，又要擴(kuò)大了一圈：開(kāi)發(fā)者想要通過(guò)ASM在全球獲量，此時(shí)更不會(huì)選擇本身養(yǎng)優(yōu)化師投放了，難道在一個(gè)國(guó)家養(yǎng)一個(gè)優(yōu)化師嗎?成本太高了。CP 又將大范圍的涌進(jìn)ASM辦事商，這對(duì)于ASM行業(yè)又是一輪新的篩選，真正好的辦事商此時(shí)只能用數(shù)據(jù)說(shuō)話了，所謂的智能化，自動(dòng)化此時(shí)都有蘋果系統(tǒng)做參照。
得詞移動(dòng)的投放辦事就很好的展現(xiàn)了其優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)方面：強(qiáng)大的投放系統(tǒng)ASMMate可以做到一鍵投放、競(jìng)價(jià)、修改關(guān)鍵詞等，更重要的是，得詞移動(dòng)自主開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)ASMData具有強(qiáng)大數(shù)據(jù)搜集和分析功能。對(duì)于優(yōu)化師來(lái)說(shuō)：當(dāng)投放師使用ASMMate進(jìn)行投放操作會(huì)更加便利快捷，而投放師更多的時(shí)間可以用來(lái)分析數(shù)據(jù)，而不是盲目的等蘋果匹配。同時(shí)得詞移動(dòng)也在不停的將系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，幫手投放師辦理系統(tǒng)提升ROI回報(bào)，真正的站在CP的需求上解決問(wèn)題，迎接新一輪的挑戰(zhàn)，以及以后的每一次挑戰(zhàn)。
