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產(chǎn)品商標經(jīng)理的職責

產(chǎn)品商標經(jīng)理的職能會因企業(yè)而異，但無論什么類型企業(yè)的產(chǎn)品商標經(jīng)理，其工作目標都是一致的，那就是使他所管理的產(chǎn)品商標能實現(xiàn)利潤最大化，他們的一切工作都是圍繞著產(chǎn)品商標來進行的?？偟膩碚f，產(chǎn)品商標經(jīng)理的職能是制定產(chǎn)品營銷計劃，負責實施產(chǎn)品營銷計劃，監(jiān)督其執(zhí)行的結(jié)果并采取改進措施。我們可把產(chǎn)品經(jīng)理的職能具體歸結(jié)為：
1．制定商標的長期經(jīng)營目標和競爭戰(zhàn)略。產(chǎn)品商標經(jīng)理須為本企業(yè)的產(chǎn)品商標發(fā)展指明方向。即確定產(chǎn)品商標開發(fā)的競爭領域，企業(yè)未來的產(chǎn)品商標發(fā)展方向是在現(xiàn)有產(chǎn)品商標領域還是開發(fā)新的領域；根據(jù)市場細分確定企業(yè)產(chǎn)品商標的市場定位；確定產(chǎn)品商標創(chuàng)新的程度等。
2．編制詳細的產(chǎn)品商標年度營銷計劃，并進行銷售預測。這是產(chǎn)品商標經(jīng)理的關鍵職能之一。有人甚至認為制定產(chǎn)品商標年度營銷計劃是產(chǎn)品商標經(jīng)理惟一最重要的工作。毋庸置疑，產(chǎn)品商標營銷計劃是產(chǎn)品商標經(jīng)理工作的指南，它是產(chǎn)品商標經(jīng)理實施有效產(chǎn)品商標管理的綱領性文件。如不能編制一個合理的產(chǎn)品商標營銷計劃，產(chǎn)品商標經(jīng)理的一切工作將會陷入混亂狀態(tài)。
3．與廣告代理商和經(jīng)銷商一起進行產(chǎn)品商標的廣告策劃。如何將本企業(yè)的產(chǎn)品商標信息迅速、有效地傳遞給消費者，引起消費者的注意，是產(chǎn)品商標獲得消費者喜愛的首要條件。產(chǎn)品商標經(jīng)理須與廣告部門對此進行精心地策劃，如，對廣告文稿的設計，廣告形式的確定，廣告媒體的選擇，投放廣告的時間、范圍、強度等的確定。
4．激發(fā)銷售人員和經(jīng)銷商對該產(chǎn)品商標的推銷興趣。
5．不斷搜集有關產(chǎn)品的各方面信息。如顧客對產(chǎn)品性能、質(zhì)量、價格等的反應，經(jīng)銷商對產(chǎn)品的看法，競爭者針對本產(chǎn)品采取的行動，宏觀環(huán)境的變化對產(chǎn)品營銷的影響，新技術(shù)的出現(xiàn)對現(xiàn)有產(chǎn)品的挑戰(zhàn)等。
6．組織產(chǎn)品商標改進，以適應不斷變化的市場需求。產(chǎn)品商標經(jīng)理的最終目標是通過為顧客提供滿意的產(chǎn)品商標而實現(xiàn)利潤最大化。在當今激烈的市場競爭環(huán)境下，產(chǎn)品的生命周期已越來越短，以個人計算機為例，產(chǎn)品的更新?lián)Q代為13—18個月。一般產(chǎn)品的生命周期也從20世紀60年代的20年變?yōu)?—7年，隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的生命周期將繼續(xù)縮短，產(chǎn)品商標經(jīng)理的任務將越來越集中到產(chǎn)品商標的創(chuàng)新上來。
具體到不同類型的企業(yè)，產(chǎn)品商標經(jīng)理的職能范圍和工作側(cè)重點并不完全相同。如，在通用儀器公司的一個分部中，產(chǎn)品商標經(jīng)理的職能在大多數(shù)情況下表現(xiàn)為協(xié)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)與營銷、營銷與銷售之間的關系。他們對有關產(chǎn)品線的廣告事宜和促銷預算負有直接責任，但對產(chǎn)品項目開發(fā)僅僅負責提供營銷信息。而惠普公司的產(chǎn)品商標經(jīng)理往往是新產(chǎn)品開發(fā)的核心人物，他們要準備產(chǎn)品開發(fā)計劃，主持和監(jiān)督計劃的實施過程。通常消費品產(chǎn)品經(jīng)理比工業(yè)晶產(chǎn)品經(jīng)理所經(jīng)營的產(chǎn)品品種少，且由于消費品顧客和工業(yè)品用戶的需求特征不同，消費品經(jīng)理將更多的時間用于廣告和銷售促進，此外，他們花在與其他結(jié)構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部各職能部門打交道的時間要多于直接與顧客接觸的時間。工業(yè)品經(jīng)理則要較多考慮與產(chǎn)品相關的技術(shù)和產(chǎn)品功能、質(zhì)量等的改進，大量的時間用于與工程技術(shù)人員商討，與推銷人員和大客戶保持密切的聯(lián)系，相反對廣告、促銷手段等不太關注，與消費品產(chǎn)品經(jīng)理相比，他們更理性地看待產(chǎn)品。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《產(chǎn)品商標經(jīng)理的職責》，本文關鍵詞產(chǎn)品,商標,經(jīng)理,的,職責,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關。