文化的迭代總有一些標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟性的事件，好比去年還走俏的papi醬開始耍“嘻哈”蹭熱點(diǎn)，保溫杯成了80后們中年危機(jī)的代名詞，00后CEO眼中的70后已經(jīng)是老一輩企業(yè)家.....
不成否認(rèn)，其中摻雜著不少的炒作因素，可在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，后生們無疑掌握了更多的話語權(quán)。當(dāng)你還在用不屑和不關(guān)心來捍衛(wèi)所謂精英文化的時(shí)候，“小屁孩們”已經(jīng)掀起了一波又一波的浪潮，終究數(shù)據(jù)是不會(huì)說謊的。
潮流文化的滲透，恐怕被低估了
較為典型的就是papi醬，曾是2015年的現(xiàn)象級(jí)事件，2016年上半年的熱門話題，可經(jīng)歷了魔幻般迅速的上升期后，外界開始對(duì)papi式的內(nèi)容失去新鮮感。但《papi有嘻哈》卻在微博上獲得了3200萬的播放量、14萬的轉(zhuǎn)發(fā)以及30余萬的點(diǎn)贊……其中很大一部分原因可以歸功于《中國有嘻哈》。
很多人對(duì)潮流文化的感知，起始于《中國有嘻哈》的熱播，甚至說是打開了一個(gè)新的世界。但在那些潮流推手的眼中，卻是另一個(gè)商業(yè)世界。
在《中國有嘻哈》中頻繁植入的Gucci、Supreme等潮牌開始被一些人關(guān)注，本來這里不只有Freestyle、diss、臟辮等地下文化，還有著濃郁的商業(yè)氣息，預(yù)計(jì)潮流文化的消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)超過5000億元。在有貨發(fā)布的《國民潮流消費(fèi)陳訴》中，預(yù)測(cè)在未來3-5年內(nèi)，僅中國服飾類潮流消費(fèi)市場(chǎng)就將達(dá)到數(shù)千億級(jí)規(guī)模。且消費(fèi)主力軍是90后與95后，以及正在迅速成長的00后。
從另一個(gè)維度來看，潮流消費(fèi)的主陣營并未局限在線下的潮牌店，即便很多人對(duì)潮流文化缺少明顯的感知，已然成為潮牌的固定消費(fèi)者之一。以旗下?lián)碛兄T多潮牌的香港知名服裝品牌I.T為例，2008年-2016年的八年內(nèi)， 在大陸地區(qū)的復(fù)合年均增長率高達(dá)45%，盡管近兩年的增速有所下滑，仍然連結(jié)著約15%的增長水平。
不管是潮流文化還是潮牌，都沒有統(tǒng)一明確的定義和范圍，但是從當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣來看，潮流文化的元素已日漸高漲。
一方面，潮牌的主要受眾是年輕人，不管是定價(jià)策略還是營銷策略，都在努力迎合年輕人的需求和承受能力。好比帶有極強(qiáng)的本位主義素材，與年輕人形成了品牌和理念上的認(rèn)同感，余文樂的MADNESS、五月天阿信STAYREAL、羅志祥的STAGE 等無不是如此;
另一方面，潮流文化習(xí)慣于和街頭文化結(jié)合，終究潮流的誕生與散布，從來都源于與高級(jí)時(shí)裝無關(guān)的街頭文化。亞文化形態(tài)下的年輕人有著本身的圈子，無論是滑板、死飛、地下音樂，還是街舞和涂鴉，背后其實(shí)還是“做本身”。
在長達(dá)幾千年的文明發(fā)展史中，不亂的鐵律是：先孕育出了文化，而后才誕生了商業(yè)?！吨袊形凡贿^是打開新世界的鑰匙，或者說輕輕地揭開了潮流商業(yè)的神秘面紗。但商業(yè)活動(dòng)卻是揭示一種文化成熟與否的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟，在5000億的市場(chǎng)面前，我們對(duì)潮流文化的認(rèn)知仍然是冰山一角。
潮流的另一面，被忽略的“無性別主義”
文化是趨勢(shì)上的，現(xiàn)象是意識(shí)上的，能夠詮釋潮流的往往是年輕人的行為表示。《中國有嘻哈》敲開了街頭文化的大門，從潮牌等商業(yè)上的擴(kuò)張來看，另一個(gè)隱形的群表現(xiàn)象也開始浮出水面，即“無性別主義”。
比潮流文化更受關(guān)注的是時(shí)尚圈，而時(shí)尚的引領(lǐng)者們最擅長的就是“變戲法”。八九十年代火遍全球的喇叭褲，幾乎在一夜之間就釀成了眾人嫌棄的Low貨，而今的喇叭褲卷土重來，并美其名曰“闊腿褲”。與此同時(shí)，當(dāng)初的“中性風(fēng)”也換了一身馬甲歸來，在潮流用語中稱之為“無性別主義”。
這一次，“無性別主義”的忠實(shí)擁躉不再是高高在上的時(shí)尚人群，而是影響著潮流走向的年輕人。在有貨《國民潮流消費(fèi)陳訴》給出的數(shù)據(jù)中，購買過男款潮品的女性用戶占比已經(jīng)高達(dá)88%，2017年購買潮牌配飾的男性用戶業(yè)已接近女性的一半。穿著與肌體天生攜帶染色體的關(guān)聯(lián)越來越弱，女性潮流用戶在追求“美”之外更加強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性的解放，男性也開始關(guān)注“細(xì)節(jié)之美，無性別不雅觀念的滲透遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了外界的認(rèn)知。
“You’ve got your mother in a whirl， she's not sure if you're a boy or a girl”，David Bowie 在《Rebel， Rebel》 的歌詞中闡述了這種性別規(guī)范的轉(zhuǎn)變，而外界的態(tài)度也更加包容。鮮明的對(duì)比是，十年前李宇春的走紅之路并不順暢，可今天的小鮮肉身上隨處可以看到“中性色彩”，95后和00后的粉絲們對(duì)愛豆的這一行為，，表示出來的不是質(zhì)疑和思考，而是瘋狂的追捧。
