當(dāng)下，人們對(duì)于健身有了全新的認(rèn)知，健身不再只屬于專業(yè)人士，目的不再僅僅是為了減肥，如何通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身獲得更強(qiáng)健的身體、完美的體型、更加有活力的精神面貌成為新追求，甚至能否堅(jiān)持健身還被掛上了意志力強(qiáng)弱的標(biāo)簽，在這樣的氛圍下，為健身行業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。各類健身APP在需求的刺激下誕生，豐富的功能讓人們的健身活動(dòng)變得更加專業(yè)和有趣。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)按照互聯(lián)網(wǎng)公開市場(chǎng)數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)用戶調(diào)查取樣，分析討論2017上半年健身APP市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)。
我國(guó)健身行業(yè)產(chǎn)值增速不變
2016年6月，為促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)全民身體本質(zhì)，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2016—2020
年)》。近年來(lái)，國(guó)民參加體育熬煉的意識(shí)明顯提升，對(duì)于體育用品的消費(fèi)不雅觀也基本成熟，從而帶動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)值平穩(wěn)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)健身行業(yè)產(chǎn)值為1300億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到1590億元，而到了2020年將達(dá)到2000億元。
2018年健身APP用戶規(guī)模將達(dá)到7200萬(wàn)
從健身APP用戶規(guī)模走勢(shì)來(lái)看，2016年用戶規(guī)模增速最快，增長(zhǎng)率高達(dá)72%，到了2017年以后增速開始放緩，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5200萬(wàn)。一方面，進(jìn)入發(fā)作期后的健身APP逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶興趣的喪失，另一方面，融資趨于冷靜，行業(yè)熱潮開始降溫。雖然增速放緩，但陪同部分熱門產(chǎn)品不停的升級(jí)優(yōu)化，還將繼續(xù)刺激新需求，用戶規(guī)模在未來(lái)仍連結(jié)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年將突破9800萬(wàn)。
33%用戶使用健身APP的目的為減脂
健身APP的誕生改變了傳統(tǒng)的健身模式，讓人們不找私教也能獲得相對(duì)專業(yè)的健身訓(xùn)練計(jì)劃，而且通過(guò)簽到、健身教學(xué)視頻、健身計(jì)劃定制、論壇互動(dòng)、訓(xùn)練及身體數(shù)據(jù)監(jiān)控等功能，提升用戶健身熱情和體驗(yàn)感。
如今，人們對(duì)于健身的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，以往健身的目的大多為減肥，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提升，期望通過(guò)健身提高免疫力、增肌塑形、提高心肺功能的用戶數(shù)量增加，占比超過(guò)半成，不過(guò)目的在于減脂的用戶仍占絕大部分，占比為33%。
悅動(dòng)圈下載增量最多
速途研究院統(tǒng)計(jì)360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場(chǎng)和豌豆莢這五個(gè)安卓軟件市場(chǎng)中健身APP的累計(jì)下載量，并將之與2017年3月統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)相對(duì)比，得出近六個(gè)月健身APP下載量增量排行榜。
下載增量最多的為悅動(dòng)圈，增長(zhǎng)8842萬(wàn)，其次為keep，增長(zhǎng)5795萬(wàn)，比擬之下，排在后面的咕咚、樂(lè)動(dòng)力、悅跑圈、云狐運(yùn)動(dòng)、火辣健身等APP近六個(gè)月下載增量較低。
六成用戶每周健身次數(shù)在2次以下
雖然比來(lái)幾年人們參加體育熬煉的意識(shí)增強(qiáng)，熬煉的人數(shù)比例大幅上升，但是調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們平均每周的健身次數(shù)仍然處在較低的水平，還未養(yǎng)成高頻次健身的習(xí)慣。61.7%的用戶每周熬煉2次以下，24.5%的用戶每周熬煉3-4次，僅有13.8%的用戶每周熬煉5-7次。在生活節(jié)奏不停加快的配景之下，沒(méi)有足夠的時(shí)間是人們不健身的主要因素之一，健身APP在不停豐富其產(chǎn)品功能之后，探索如何能利用人們?nèi)粘９ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活中的碎片化時(shí)間，提高用戶健身欲望和健身次數(shù)顯得尤為重要。
跑步為最常用的健身方式
數(shù)據(jù)顯示，在人們常選擇的健身項(xiàng)目中，跑步和健走占很大一部分比例，別離為68.4%和47.1%，這兩種運(yùn)動(dòng)方式學(xué)習(xí)成本低，老少咸宜，且不受運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和時(shí)間的限制，因此在人們的健身活動(dòng)中，占據(jù)重要的地位。正因如此，，大多健身APP也以記錄步數(shù)、消耗能量監(jiān)測(cè)以及運(yùn)動(dòng)路徑追蹤等功能為切入點(diǎn)，迅速在健身喜好者之間傳播，成為熱門應(yīng)用。由于大量同類產(chǎn)品的出現(xiàn)，健身APP也不停推出健身計(jì)劃定制、健身知識(shí)、健身餐搭配以及健身社交等功能來(lái)凸顯自身差異化，從而留住用戶，搶奪市場(chǎng)。
速途研究院分析師認(rèn)為：面對(duì)市面上幾近相同的健身APP，用戶一定會(huì)失去新鮮感，雖然很多APP推出定制課程功能，但是總體而言，這些課程還是無(wú)法滿足用戶更為細(xì)致的需求，專業(yè)程度也很難與健身房的私教相匹敵，終究用戶在使用APP熬煉的過(guò)程中出現(xiàn)動(dòng)作不規(guī)范等問(wèn)題，健身APP是無(wú)法發(fā)現(xiàn)并提醒的，這在必然程度上較低了訓(xùn)練的效果，增加身體受損的概率。目前健身APP對(duì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)僅停留在初級(jí)水平，未來(lái)通過(guò)連接專業(yè)的可穿戴設(shè)備，實(shí)現(xiàn)更為準(zhǔn)確的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和動(dòng)作指導(dǎo)，為用戶提供更加安適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境還需要相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者多加配合，積極探索。
