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不同級(jí)別商標(biāo)的審查

在現(xiàn)代市場(chǎng)中,一個(gè)企業(yè)為了開(kāi)拓市場(chǎng)往往同時(shí)生產(chǎn)、銷(xiāo)售多個(gè)檔次的商品,以滿足高、中、低不同消費(fèi)群體的需要。例如奧迪汽車(chē)公司生產(chǎn)的奧迪A1、A4、A6、A8四款轎車(chē),市場(chǎng)價(jià)格從22萬(wàn)到264萬(wàn)不等,從兩廂車(chē)到三廂車(chē),每一款車(chē)的性能、外觀均存在明顯的區(qū)別,價(jià)格區(qū)間也相當(dāng)清楚,少有重合。對(duì)于這種現(xiàn)象,有學(xué)者認(rèn)為該種標(biāo)識(shí)是生產(chǎn)者或銷(xiāo)售者用來(lái)在自己的系列產(chǎn)品中區(qū)別其他商品的,而不是識(shí)別商品來(lái)源并與他人生產(chǎn)的類(lèi)似商品相區(qū)別的。對(duì)于消費(fèi)者而言,A1與A8不僅僅是型號(hào)上的差別,還代表著不同級(jí)別的品質(zhì)——數(shù)字大的奧迪轎車(chē)要比數(shù)字小的奧迪轎車(chē)設(shè)計(jì)更奢華、性能更卓越。
美國(guó)蘋(píng)果公司明顯采用了同樣的品牌戰(zhàn)略:在2007年推出Phne之后一年即推出 iPhone3G,2009年推出第三代產(chǎn)品 iPhone3GS。作為 iPhone3G的提升,3GS中的S,代表了 Speed,意味著升級(jí)版的 iPhone將搭載更加合理的配置,擁有更快的運(yùn)行處理速度和3G網(wǎng)絡(luò)載入速度,為人們的精彩生活帶來(lái)速度的提升。而一年后的“ iPhone4”則在功能上全面超越了 iPhone3GS,其中硬件方面的創(chuàng)新包括全新的外觀設(shè)計(jì)、革命性的 Retina顯示技術(shù)和IPS硬屏顯示屏幕、三軸陀螺儀、A4處理器(主頻1Ghz)、全新的拍攝系統(tǒng)等。從消費(fèi)者的認(rèn)知來(lái)看, iPhone4的性能肯定要比 iPhone3強(qiáng)大得多,但卻落后于Phone5,數(shù)字的增加意味著產(chǎn)品性能的提升。
企業(yè)通過(guò)數(shù)字字母組合,不斷提升商標(biāo)“級(jí)別”的戰(zhàn)略也給商標(biāo)法帶來(lái)了新的疑問(wèn):上述數(shù)字字母組合是否具有顯著性?
筆者認(rèn)為上述數(shù)字字母組合是對(duì)商品質(zhì)量、性能的描述,應(yīng)當(dāng)屬于“描述性”標(biāo)識(shí),并沒(méi)有如同商標(biāo)那樣標(biāo)示商品或服務(wù)來(lái)源的功能。美國(guó)法院在早期的案件判決中就曾指出:非常清楚,生產(chǎn)者對(duì)于數(shù)字1、2、3和4,或者字母A、B、C和D并不享有區(qū)別其商品第一等、第二等、第三等和第四等水平的排他性的專(zhuān)有權(quán)利。為什么?因?yàn)檫@些字母和數(shù)字的通常含義和普通使用是客觀存在的,沒(méi)有人被許可用其個(gè)人且私人的對(duì)詞語(yǔ)的意義代替得到公眾長(zhǎng)期和廣泛接受和普通的含義。然而,當(dāng)組合中的數(shù)字如同“3214”商標(biāo)被長(zhǎng)期使用以致能夠?qū)⒆约旱纳唐放c他人商品相區(qū)別,以致通過(guò)這些數(shù)字社會(huì)公眾逐漸知道該商品時(shí),他的權(quán)利將獲得保護(hù)。
有學(xué)者認(rèn)為,數(shù)字字母組合和商標(biāo)區(qū)別的關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)者使用和廣告宣傳的方式。在很多情況下,數(shù)字字母組合在提及和描述產(chǎn)品的某一類(lèi)型時(shí)作用突出,而在將該商品的品牌與其他品牌進(jìn)行區(qū)別時(shí)作用則顯得十分有限,但也存在像“N°5 Chanel”這樣的成功的數(shù)字字母組合,發(fā)揮著識(shí)別商品來(lái)源的功能。

美國(guó)的司法實(shí)踐來(lái)看,如果該標(biāo)識(shí)僅作為類(lèi)型或級(jí)別標(biāo)識(shí)使用,并不具有任何來(lái)源識(shí)別的意義,那么該標(biāo)識(shí)具有描述性的特征。因而在該數(shù)字字母組合標(biāo)識(shí)受到侵犯的案件中,由于該標(biāo)識(shí)不具有固有顯著性,要想獲得法律的保護(hù),原告必須證明該標(biāo)識(shí)具有“第二含義”。如果該標(biāo)識(shí)沒(méi)有“第二含義”,則意味著競(jìng)爭(zhēng)者可以免費(fèi)使用該數(shù)字字母組合以表示其商品的風(fēng)格或級(jí)別另外,在對(duì)于數(shù)字字母組合標(biāo)識(shí)的處理規(guī)則上,美國(guó)聯(lián)邦巡回法院與商標(biāo)委員會(huì)形成了一致的意見(jiàn),即如果該數(shù)字字母組合只是部分起到了標(biāo)示類(lèi)型或級(jí)別的作用,依然具有標(biāo)示來(lái)源的功能,則該組合商標(biāo)具有固有顯著性,并不需要證明“第二含義”的存在。
在德國(guó)聯(lián)邦最高法院2000年審理的“ Classe e”案件中,原告是奔馳克萊斯勒股份公司,該公司經(jīng)常使用數(shù)字和字母組合構(gòu)成作為表示汽車(chē)樣式和型號(hào)的標(biāo)志,從1993年起,原告就在為其中級(jí)制造系列汽車(chē)的廣告、價(jià)目表中概括性地使用“ E-Klasse”,在用法語(yǔ)和意大利語(yǔ)的時(shí)候使用標(biāo)志“ ClasseE”。此外,原告還使用標(biāo)志“ E-Klasse”和“ S-Klasse”表示其他系列汽車(chē)1993年原告申請(qǐng)注冊(cè)了“ E-Klasse”和“ Classe e”商標(biāo),德國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局認(rèn)為上述標(biāo)志屬于對(duì)品質(zhì)的敘述,不具備區(qū)別來(lái)源的功能,不具備顯著性。
小編認(rèn)為,無(wú)論是奧迪的A1、A2,還是 iPhone4、 iPhone5中的數(shù)字,從它們本身的字面意義上看并不是用來(lái)描述汽車(chē)性能或手機(jī)質(zhì)量的—數(shù)字并不是對(duì)汽車(chē)氣缸數(shù)的增加或手機(jī)芯片頻率提升的準(zhǔn)確描述,簡(jiǎn)單的數(shù)字增加是難以概括技術(shù)上的超越或品質(zhì)上的差異性的,但卻容易使消費(fèi)者加深對(duì)同來(lái)源商品的認(rèn)知,不論是A1還是A2都是奧迪的A1、A2而不是比亞迪的A1、A2,它們與奧迪商標(biāo)的組合實(shí)質(zhì)上加強(qiáng)了商標(biāo)的標(biāo)示來(lái)源功能。當(dāng)然,作為商品級(jí)別標(biāo)識(shí),對(duì)它們的使用目的并不是標(biāo)識(shí)自身取得保護(hù)的充分條件—重點(diǎn)取決于購(gòu)買(mǎi)者的事實(shí)反應(yīng),而不論商標(biāo)使用者的主觀意圖。

標(biāo)簽：淮北鶴壁湖北儋州駐馬店內(nèi)蒙古錫林郭勒盟渭南

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