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1.外交部釣魚(yú)臺(tái)賓館管理局(釣魚(yú)臺(tái))。1959年建館,僅在北京市,全國(guó)無(wú)分號(hào),但因其經(jīng)歷眾多重大的事件和接待外國(guó)元首而令舉國(guó)矚目、世人皆知。其有政治特殊性,不可復(fù)制。
2.長(zhǎng)沙飲食集團(tuán)長(zhǎng)沙火宮殿有限公司(火宮殿及圖)?？偯娣e近1萬(wàn)平方米,火宮殿是一個(gè)地域性極強(qiáng)的品牌,在全國(guó)也無(wú)分號(hào)。但其也是老字號(hào),始建于明萬(wàn)歷五年(公元1577年),距今已有400余年,是長(zhǎng)沙乃至湖南的集民俗文化、宗教文化、飲食文化于一體的具有代表性的大眾場(chǎng)所,特別是火宮殿的風(fēng)味小吃享譽(yù)三湘,兩個(gè)半世紀(jì)的品牌,一代偉人毛澤東的光臨,更使火宮殿名揚(yáng)四海?？梢?jiàn)“火宮殿”雖然不是銷(xiāo)售覆蓋全國(guó)大部分區(qū)域的品牌,但該品牌以其豐富歷史文化內(nèi)涵勝出,對(duì)相似企業(yè)極具指導(dǎo)意義。
3.成都銀杏金閣餐飲股份有限公司(銀杏 GINGKO及圖)。該企業(yè)是1992年成立的企業(yè),也僅在成都市,在全國(guó)無(wú)分號(hào),但該企業(yè)所屬集團(tuán)是多業(yè)務(wù)、跨行業(yè)的民營(yíng)公司,酒樓曾接待過(guò)政治局常委國(guó)務(wù)副總理李嵐清、財(cái)政部部長(zhǎng)項(xiàng)懷誠(chéng)、中國(guó)銀行行長(zhǎng)劉明康、富豪榮智健、香港律政司司長(zhǎng)、德國(guó)前國(guó)會(huì)議員等社會(huì)賢達(dá)。

4.凈雅餐飲集團(tuán)有限公司(凈雅)。該企業(yè)經(jīng)營(yíng)僅跨山東、北京兩大地區(qū),應(yīng)該講也不是全國(guó)性品牌,但其是山東省民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)中首家無(wú)地域名稱(chēng)限制的集團(tuán)公司,是中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事單位,凈雅擁有總營(yíng)業(yè)面積9萬(wàn)平方米、員工近3000人,總資產(chǎn)達(dá)16億,是山東省餐飲業(yè)第一品牌。其雖不是全國(guó)性品牌,但以其在一定區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)頭地位勝出,也對(duì)類(lèi)似企業(yè)具有指導(dǎo)意義。從上述可見(jiàn),餐飲業(yè)屬于消費(fèi)受眾面較廣行業(yè),理論上講,應(yīng)當(dāng)從銷(xiāo)售覆蓋面上講要求“覆蓋中國(guó)大部分地區(qū)”,但這不是絕對(duì)的條件。
從實(shí)例中看,當(dāng)其他馳名因素條件較差時(shí),在中國(guó)的覆蓋區(qū)域面“廣”,是必要條件;當(dāng)其他認(rèn)定“馳名”因素足夠強(qiáng)時(shí)(比如特殊政治地位、深厚的歷史文化內(nèi)涵區(qū)域內(nèi)絕對(duì)的領(lǐng)頭地位等),足以達(dá)到“相關(guān)公眾廣為知曉”程度的,在中國(guó)覆蓋區(qū)域大小就不是必要條件,可以靈活把握。

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